イチローさんと長澤まさみさんが20年ぶり共演 JRAが競馬を「超スポーツ」で描く新CM

日本中央競馬会（JRA）は、イチローさんと長澤まさみさんが出演する新CM「アスリート」篇を、2026年9月18日（金）からWebで公開し、21日（月）から全国でテレビ放映します。2人がCMで共演するのは20年ぶり。30秒版と15秒版を制作しています。

CMが掲げる言葉は「競馬って、超スポーツ！」です。イチローさんがトレーニングに取り組む姿や野球選手としてのプレーと、競走馬の調教やレースを交互に描写。限界まで鍛え上げた身体、日々のトレーニング、本番で発揮される力といった共通点を通じて、競馬をアスリートのスポーツとして見せています。

キャスティングも、このメッセージと連動しています。イチローさんは現役引退後もトレーニングを続ける人物であり、長澤さんはJRA年間プロモーションキャラクター。映像では、イチローさんが競走馬を見つめ、長澤さんとともに競馬の魅力へ視線を向ける構成になっています。20年ぶりの共演という話題性に加え、出演者の背景と広告テーマを重ねた起用です。

JRAは年間を通じて「競馬って、〇〇！」というシリーズを展開しています。今回の「超スポーツ」は、その共通フォーマットに新たな切り口を加えたもの。シリーズの器を保ちながら、人物や映像表現を変えることで、競馬の多面的な魅力を伝えています。

広告シリーズを継続する際は、同じメッセージを反復するだけでなく、毎回のテーマに合う人物と、視覚的に伝わる共通項を組み合わせることが重要です。JRAの新CMは、イチローさんと競走馬の姿を並べることで、「競馬＝スポーツ」という見方を映像として具体化した広告事例です。

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