朝・昼・夕・夜食まで描く スープはるさめ25周年CMで広げる食シーン

エースコック株式会社は、「スープはるさめ」の発売25周年を迎えるにあたり、俳優の堀田真由さんを新CMキャラクターに起用した「どんな日も、おにぎり＆スープはるさめ」篇を2026年8月10日（月）より全国で放映しています。

新CMで描かれるのは、朝・昼・夕・夜食という食事シーンです。ストレッチ後の朝食から、台本を読みながらの昼食、くつろいで過ごす夕食、小腹を満たす夜食まで、「スープはるさめ」が生活に溶け込むシーンを描いています。

特徴的なのは、朝食・昼食・夕食・夜食と食べる時間帯を広げながら、すべてのシーンで「おにぎり＆スープはるさめ」という「ちょうどいい食事」を一貫して訴求している点です。

単に商品の喫食シーンを増やすだけでなく、食べる時間帯を広げながら食べ方を一つひとつの型にそろえることで、スープはるさめをおにぎりと一緒に食べる選択肢を、日々の食事に取り入れやすい形で提案しています。

また、新CMキャラクターに起用された堀田さん自身も、学生時代から「スープはるさめ」に親しんできました。仕事を始めてからも、撮影が続いてお弁当が多くなるなか、温かいものを手軽に食べられ、満足感があるところが好きだとコメント。25周年を迎えた商品の歩みと、学生時代から長く親しんできた堀田さん自身の経験が重なる点も特徴です。

CM楽曲には、プリンセスプリンセスの「ダイアモンド」を採用。世代を超えて親しまれてきた楽曲を重ねることで、発売25周年を迎えた「スープはるさめ」の長年の親しみやすさを補強しています。新しさだけを打ち出すのではなく、長く愛されてきた商品であることを音楽からも印象づける演出です。

発売25周年という節目に、朝食から夜食まで喫食シーンを広げながら、「おにぎり＆スープはるさめ」という共通の型を繰り返し提示した本施策。商品の特長を伝えるだけでなく、具体的な食べ方をブランドと結びつけることで、日々の食事に取り入れやすい習慣として定着させようとする事例です。

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