なぜ北川景子だったのか ハーゲンダッツが新CMに込めた哲学

ハーゲンダッツ ジャパンは、俳優の北川景子さんを新たなブランドアンバサダーに起用し、TVCM「しあわせ、濃い濃い。」篇を2026年7月13日（月）から全国で放映しています。あわせてブランドは、新しいメッセージ「My Special One.」を掲げました。

「My Special One.」には、かけがえのない特別な存在として、お客様一人ひとりの毎日に寄り添い続けたいという想いが込められています。

この言葉と並ぶのが、ブランドが長く掲げてきた「Dedicated to Perfection（完璧を目指す）」という哲学です。素材と品質を突き詰める姿勢を、今回はアンバサダーという人の存在に重ねました。

起用された北川さんは、日頃からハーゲンダッツを食べていること、家族もそろって好きであることをコメントで語り、夜のひとときに「1日の自分へのご褒美」として味わう習慣を明かしています。

演出の華やかさよりも、暮らしのなかで積み重ねてきた実感が言葉ににじみ出ています。新TVCMは、そのご褒美の時間を「しあわせ、濃い濃い。」の一言で描きました。

この一本から読み取れるのは、アンバサダーを知名度の大きさではなく、ブランドの価値観と本人の生き方の重なりで選び、語っている点です。

完璧を目指すという哲学と、役に真摯に向き合い続けてきた北川さんの姿勢を重ねることで、CM上の演出にとどまらない、本人の実感に根ざした言葉として届くでしょう。

この事例は、広告やPRでアンバサダーを起用する際、誰が有名かではなく、ブランドの哲学と本人の姿勢がどこで一致するかを言葉にすることの重要性を示しています。

その一致点を起用理由やコピー、映像表現に落とし込むことで、タレントの露出は自社の世界観を語り直す機会へと転換できます。

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