「好きなトッピング」教えて！ LEPSIM×七宝麻辣湯コラボの参加型SNSと店頭施策

株式会社アダストリアが展開するアパレルブランド「LEPSIM（レプシィム）」が、麻辣湯ブームを牽引する専門店「七宝麻辣湯（チーパオマーラータン）」とのコラボレーションアイテムを、2026年5月28日（木）より全国のLEPSIM店舗および公式Webストアにて発売。Tシャツ・トートバッグ・チャームなど全10型で展開されます。

今回の企画は、“停滞感を感じがちな毎日に鮮やかな高揚感をお届けしたい”という志を持つ2つのブランドがタッグを組み、「日常に、ひとさじの刺激を。」というコンセプトのもと誕生しました。

「清潔感と品のあるシンプルさ」を大切にするLEPSIMと、中毒的なスパイスの刺激が魅力の麻辣湯専門店「七宝麻辣湯」という異色のコラボレーションです。

今、女性を中心に広がりを見せている“フードカルチャー”と言っても過言ではない麻辣湯。スパイスによる中毒的なおいしさと、トッピングを自由にカスタマイズできる体験が支持されています。

その刺激を、LEPSIMが伝えてきた「ふらっとお出かけしたくなる」「誰かに会いに行きたくなる」「毎日を思いっきり楽しめる」というメッセージと重ねて展開。異業種でありながら世界観が一致しているからこそ、なぜこの2社なのかが伝わります。

また、クリエイティブの設計もポイントです。モデルに起用したのは有名タレントではなく、実際のLEPSIM店舗スタッフ2名。彼らを次世代の等身大アイコンとして打ち出すことで、ブランドと生活者の距離を縮めています。

加えて、コラボのメインビジュアルでは七宝麻辣湯の創設者・石神秀幸さんが謎の男「Mr.Spice」としてアイコン化され、人気イラストレーター・コブヘイさんによる描き下ろしイラストがアイテムに落とし込まれています。

さらに、販売施策もSNSと店頭の両軸で設計されています。Xでは公式アカウントをフォローし、「麻辣湯の好きなトッピング1種」を添えて引用リポストすると抽選で限定3Dシールが当たるキャンペーンを5月28日（木）〜6月4日（木）まで実施。

全国のLEPSIM店舗では秘密のQRコードを読み取ってレジで提示すると特別なノベルティが受け取れる仕掛けが用意されています。「秘密の」という言葉が好奇心を刺激し、来店動機を自然につくっています。

ファッションと食という異なるカテゴリが、共通のコンセプトで結びつく設計は、食品・飲料・小売業など業種を問わず参考になる発想です。

「自社のブランドの価値観と、社会のどんな文脈が重なるか」を起点に考えることが、新しい接点づくりのきっかけになるのではないでしょうか。

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