“世の中のためになる” 芝刈り機の試乗会イベントとは？
Case: Test drive for good
ブラジルのサンパウロで実施されたアンビエント広告をご紹介。
サンパウロにはたくさんの公園がありますが、その多くは全く整備されておらず、雑草も放置され伸び放題になっていました。
そこで、芝刈り機ブランドのTramontinaは、同ブランドの芝刈り機を使ってこの問題を解決しました。
そのアイデアはいたってシンプル。芝刈り機を公園に置き、そこで生活者（市民）に乗ってもらうというものでした。
その名も「社会のための試乗」。
草が伸びきった公園で同ブランドの芝刈り機の「試乗イベント」を実施。試乗することが、そのまま公園を整備することになる、まさしく社会のための試乗会を実現しました。
このイベントには数百人もの人が参加し、3トン以上の伸びきった草が刈られたそう。芝刈り機が必要じゃない人も思わず乗ってみたくなるような、新しいイベントアイデアでした。
JWT [Tramontina] Test Drive for Good from J.Walter Thompson Brasil on Vimeo.
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