コカ・コーラ、都会で暮らす人々のために“Happinessをもたらす公園”をプロデュース
Case:Roll Out Happiness
コカ・コーラが世界中で展開している“Happiness”シリーズ。今回はリトアニア共和国の首都・ヴィリニュスで実施された、“都会に住む人”のためのHappinessキャンペーンです。
たくさんのビルが立ち並ぶオフィス街。
その一角にある広場に、突如コカ・コーラのトラックが現れます。
トラックは広場に芝を敷いていき、小さな公園を作ってしまいました。
公園内に設置された自動販売機には「幸せになりたいなら、靴を脱いでください」とのメッセージが。
立ち寄った人が怪訝に思いながらも、指示通りに靴を脱ぐと…
自動販売機からコーラが落ちてきました！
その様子をみた人々が次々と集まってきます。裸足になってコーラをもらい、芝生の上に座ってのんびりしたり、遊んだりと、リラックスした時間を過ごします。
都会で忙しい毎日を送る人々に、少しの間立ち止まり、息抜きをしてもらおうと企画されたキャンペーン。コンクリートに映える、鮮やかな緑色の芝がとてもきれいですね。
世界各地で実施されたコカ・コーラのユニークな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。
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