カンヌ2013プロモ・アクティベーション部門ゴールド受賞！クルマでスペースシャトルを引っ張る!?
Case: TOYOTA TUNDRA SPACE SHUTTLE ENDEAVOUR CAMPAIGN
米TOYOTAのピックアップトラック・TUNDRAのキャンペーン。カンヌ2013プロモアクティベーション部門でゴールドを受賞した事例です。
クルマ一台で、スペースシャトルを引っぱって移動させることで“車体の持つパワー”を訴求するというド直球の企画。
引退したスペースシャトル・エンデバー号をヒューストンからカリフォルニア科学センターに移動させる際、高速道路の橋の上では安全面を考慮して、電動台車を使うことができませんでした。
そこでその台車の代わりにTUNDRAが、約14トンもあるスペースシャトルを引っ張ったのです。
この夢のある壮大なプロジェクトはYouTubeで100万回以上再生され、TwitterなどのSNSでも広く拡散されました。
キャンペーン後、実際にTUNDRAの売上げも上がったそうです。
世界各地で実施されたトヨタの広告に関心のある方は下記もご覧ください。
動画はコチラ
参考サイト
The Tundra Endeavour
http://www.toyota.com/tundraendeavour/
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