12年ぶりの新味上陸！ ジャックダニエルがゴールデンウィークの渋谷でポップアップ

ブラウンフォーマンジャパン株式会社は、2026年5月2日（土）〜5月4日（月）の3日間、渋谷キャスト ガーデンにてポップアップイベント「JACK’S TERRACE」を開催します。

12年ぶりに日本へ本格上陸した「ジャックダニエル テネシーアップル」の発売を記念したイベントです。

世界170以上の国で親しまれるジャックダニエルですが、フレーバーズシリーズの新作が日本に登場するのは「ジャックダニエル テネシーハニー」以来12年ぶり。この節目に合わせ、ウイスキーに馴染みの薄い層へフレーバーシリーズを届ける機会として、今回のイベントが企画されました。

会場の渋谷キャスト ガーデンにはDJブースが設置され、心地よい音楽が流れるなかでカクテルを無料で楽しめます。「ジャックダニエル　フレーバーズ」シリーズを飲み比べられるメニューのほか、アルコールが苦手な方や未成年向けにソフトドリンクも提供されるため、飲む人も飲まない人も一緒に来場しやすい設計です。

重厚で大人向けというウイスキーの印象を、渋谷の野外テラスとDJという空間に置き換えることで、ブランドイメージを親しみやすく再構築する意図がうかがえます。

ジャックダニエルは世界170以上の国で親しまれるグローバルブランドであり、インターブランドの評価でも「世界で最も価値あるスピリッツブランド」として評価されるなど、強いブランド資産を持っています。

そんな同社がソフトドリンクも用意して未成年やアルコールが苦手な人まで受け止めるのは、現在のファンだけでなく、「将来のファン」との記憶を残すきっかけを創出しているのかもしれません。

ブランドの歴史を大切にしながら、若い世代へ向けて新たな接点をつくるマーケティング事例です。

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