ケチャップがピカチュウのほっぺに！ 食卓を楽しくするハインツの新ボトル＆ノベルティ

ハインツ日本株式会社は、ポケモンのピカチュウをデザインした「ピカチュウ逆さボトルケチャップ」を2026年3月より全国で発売。あわせて、公式Xにて限定ノベルティが当たるキャンペーンを開始しました。

ハインツはこれまでも「星のカービィ」とのコラボや、系列ブランド「オレアイダ」でのポケモンデザインのパッケージを展開するなど、キャラクターを活用した販促施策を実施してきました。

本施策では、2025年に日本上陸20周年を迎えた同社のアイコン逆さボトルのパッケージを刷新。今にも飛び出してきそうな躍動感のあるピカチュウを全3種のデザインで展開し、食卓に楽しさを提供しています。

単なるパッケージコラボにとどまらない周到なSNS戦略と体験型のノベルティ設計が組み合わされています。情報解禁となるプレスリリースを配信する10日前の3月2日（月）、公式Xにてケチャップボトルをピカチュウが覗くティザー画像を投稿。この“匂わせ”投稿は約149.6万件※のインプレッションを記録し、本発表に向けて生活者の期待感を高めました。
※2026年3月16日（月）現在

ピカチュウ…？👀
近日中の発表をお楽しみに！ pic.twitter.com/b9poOFfrzp

— ハインツ (@HeinzJapan) March 2, 2026

さらに、3月16日（月）から開始された公式Xキャンペーンの景品「ピカチュウほっぺプレート」は、キャラクターの特徴と商品の特性をうまく生かした設計になっています。

皿のくぼみにケチャップを入れると真っ赤なほっぺのピカチュウが完成。皿にケチャップを出す行為そのものが楽しい体験価値となり、子どもが「自分でつけて食べたい」と思える動機付けとなっています。

毎日の食事づくりにおけるマンネリ化という課題に寄り添い、忙しい日常の食卓に親子間のコミュニケーションを促すケチャップの新パッケージとノベルティ。

親会社であるクラフト・ハインツ社の企業メッセージ「Let’s Make Life Delicious（人生をおいしく）」を体現するように、食事の時間を楽しくする具体的なアクションへと落とし込む工夫が読み取れます。

単なるキャラクターを活用したパッケージ刷新というだけでなく、SNSでの“匂わせ”手法で話題を作り、ノベルティを通じてリアルの食体験を提供するハインツの丁寧なアプローチ。

長く親しまれてきたボトルの使いやすさに、キャラクターがもたらすワクワク感を掛け合わせることで、デジタルとリアルの両面から新たなファンとの接点を創出しています。

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