ステイン人形×音楽表現で機能を伝える　Ora² PREMIUM新CM

サンスターグループの美白ハミガキブランド「Ora²（オーラツー）」は、PREMIUMシリーズの新CM「白さの敵」を、2026年1月16日（金）より全国で放送開始しました。本CMは、歯の着色汚れであるステインを擬人化した「ステイン3兄弟」を登場させ、「白さの敵は、ステインだから」というメッセージを、耳に残る音楽とリズム感のある掛け合いで印象的に伝えます。

日常の“好きだけど、キライ”を起点に

CMでは、コーヒー、紅茶、赤ワインを歯に着色をもたらす日常的な嗜好品として描写。その誘惑に悩む様子を通じて、ステインが少しずつ蓄積していく生活者の実感を表現しました。

こうした「好きだけど、キライ」という相反する感情を起点にすることで、着色汚れの問題を自分事としてとらえやすくし、毎日の歯みがきでケアできるというOra² PREMIUMの機能価値を訴求します。

木製人形とコマ撮り風演出

演出面では、木製の人形を用いたコマ撮り風の映像表現が特徴です。ステイン3兄弟は無表情な木製人形として描かれ、主役となる長澤樹さんの存在や製品の魅力を際立たせています。人形の動きはダンサーの演技をもとに撮影され、編集によってコマ撮り風に仕上げられるなど、手間と工夫を重ねた制作手法が採用されました。

監督を務めた黒田秀樹さんは、歌の掛け合いをCMの核として、「白さの敵は、ステインだから」というメッセージを印象のピークとして構成しています。虚構と現実の間に面白さを見出すという考え方のもと、オリジナルの映像と音楽によって、ブランドの独自性と品質をめぐる自信を表現しました。

認知形成から購買意向喚起へ

本施策は、特定の嗜好品をステインとして「白さの敵」という認知を強く印象づけました。同時に、日常的なオーラルケアとしてOra² PREMIUMを使う必然性を直感的に伝えることを狙っています。

音楽とキャラクターを軸にした表現により、視覚・聴覚の両面から記憶に残るCMとし、ブランド理解の深化と購買意向の喚起を目指した広告事例といえます。

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