2025.01.24

カバヤ食品、受験生応援企画で『タフグミ』と「集中御守ステッカー」を配布

カバヤ食品株式会社は2025年1月18日(土)2025年1月19日(日)に行われた大学入学共通テストに合わせ、受験生を応援するためのサンプリング企画を実施。本取り組みでは、勉強の合間に集中力をサポートする『タフグミ』と合格祈願を込めた「集中御守ステッカー」をセットで配布しました。

また、試験直後の受験生を対象にアンケートを行い、試験の感想や勉強中の課題を調査。製品認知度向上だけでなく、受験生を支えるCSR活動としても注目される企画です。

試験会場でのサンプリングと特別な応援メッセージ

今回のサンプリングは、東京大学本郷キャンパスおよび横浜国立大学常盤台キャンパスの試験会場周辺で実施。試験を終えた受験生たちに『タフグミ』1袋と「集中御守ステッカー」を手渡し、応援の想いを伝えました。

配布された『タフグミ』は、集中力を高める効果が期待できる高弾力食感が特徴で、咀嚼を通じて脳を活性化させる働きがあるとされています。「集中御守ステッカー」には合格祈願のメッセージが込められ、勉強を続ける受験生のメンタルサポートも意識されたアイテムです。

このサンプリングでは約1万セットを用意し、一部の予備校でも配布が行われました。配布を受けた受験生からは「ありがとうございます」といった温かい反応が寄せられ、試験後の緊張をほぐすきっかけになったようです。

アンケート調査で明らかになった受験生の課題

試験直後の受験生242名を対象に行われたアンケートでは、今回の共通テストに対する感想や、勉強中に感じた課題が浮き彫りになりました。約65％の受験生が試験の難易度を「噛み応えがあった」と感じており、SNS上で話題になる“珍問題”に苦戦したとの声も多く寄せられる結果に。

また、試験勉強中に集中力の維持に悩んだ経験があると答えた受験生は84.4％に達し、集中力の欠如が受験生にとって大きな課題であることが示されました。

「タフ組勉強法」で学習効率アップを提案

この課題に応えるため、カバヤ食品は「タフ組勉強法」を提案。この勉強法は、短時間の集中と休憩を繰り返す「積み上げ型学習法」に、咀嚼による脳機能活性化を組み合わせた新しい方法です。咀嚼が脳の前頭前野や海馬の血流を増やし、記憶力や集中力を向上させるという研究結果を背景に、『タフグミ』の高弾力食感を活用しています。

さらに東京大学の研究によると、人間が集中できる時間は約15分程度とされており、60分の連続学習よりも、15分×3の短時間集中を繰り返す方が効率的であると示唆されています。

「タフ組勉強法」はこの学習スタイルに基づき、勉強の合間に『タフグミ』を噛むことで集中力を持続させる方法を提案しました。

受験生応援を通じたCSR活動とブランド価値向上

今回のサンプリング企画は製品プロモーションにとどまらず、社会貢献活動としての意義も兼ね備えているもの。

受験生の課題に寄り添い集中力維持をサポートする提案を行うことで、カバヤ食品は企業としての信頼性を高めようとしているのが伺えます。さらに、特設サイトを通じて「タフ組勉強法」を広く紹介し、勉強中の悩みを抱える多くの人に役立つ情報を提供している点は、さらなる親近感を抱かせる点において秀逸です。

また、同社は咀嚼が脳に与えるポジティブな影響や短時間学習の重要性を明確に伝えることで、企業の科学的根拠に基づく姿勢もアピール。受験生一人ひとりに寄り添いながら、製品価値を実際の生活に結び付けるというマーケティング施策の好例といえます。

“タフ組”へのエールと未来への期待

カバヤ食品が展開した『タフグミ』と「集中御守ステッカー」のサンプリング企画は、受験生を応援する温かい取り組みであり、製品価値と社会貢献を両立させました。勉強に励む“タフ組”の皆さんが集中力を維持し、試験を乗り越える力を得られるよう寄り添うこの活動は、企業のブランド価値向上に加えて社会的意義を備えた模範的な取り組みです。

カバヤ食品が提案する「タフ組勉強法」は受験生だけでなく、集中力が求められるすべての人にとって有益なメソッド。これからも多くの受験生が春に笑顔で新生活を迎えられるよう、カバヤ食品の活動が大きな力となることが期待されます。