ヤンジャン人気キャラ39人が渋谷に登場！BIGとのコラボで街をジャック

2024年11月に実施された「スポーツくじBIG」と『週刊ヤングジャンプ』（以下ヤンジャン）のコラボキャンペーンは大きな反響を呼びました。その成果を受けて2025年1月14日(火)から2025年2月15日(土)の期間、パワーアップした形でコラボキャンペーンが再び開催されます。

本施策は新キャラクターの追加やSNS連動施策の強化により若年層を中心とした幅広いターゲット層への訴求が、オンラインとオフラインを融合させたプロモーションとして展開されています。

キャンペーンの概要と目的

本施策である創刊45周年コラボ「欲とロマンの億千万ガチャ」キャンペーンでは、渋谷駅周辺を中心に『キングダム』や『ゴールデンカムイ』などヤンジャンの人気キャラクター39人が描かれたポスターやサイネージが街を彩ります。

今回のコラボによってヤンジャン創刊45周年を祝うと同時に、スポーツくじBIG（「BIG」「MEGA BIG」「100円BIG」「BIG1000」「mini BIG」）の認知度を高め、購買行動を促進する効果も期待できます。

なお、今回の施策には特設サイトで楽しめるガチャ企画や、SNSへの投稿を促進する施策が盛り込まれています。また、BIG系商品を購入した人が限定グッズを手にするチャンスも用意されており、前回のキャンペーンに参加した人でも新たな体験が得られるでしょう。

進化したポイントと新要素

前回からの進化点として挙げられるのが新キャラクターの追加です。従来の『キングダム』や『ゴールデンカムイ』などの人気キャラクターに加え、『九龍ジェネリックロマンス』や『スタンドUPスタート』といった作品のキャラクターが新たにラインナップされました。話題作を追加することで、ヤンジャンファンの幅広い層にアプローチすることが可能に。

さらに、SNS連動の強化も注目したいポイントのひとつです。特設サイトでガチャを回して結果を投稿したり、渋谷に掲出されたポスターを撮影してSNSにシェアすることで、限定グッズが当たる仕組みを用意。これにより、自然発生的な投稿を数多く創出することでのTwitterのトレンド入りを狙うなど、オンライン上での拡散効果が強化されました。

また、今回はBIG商品の購入促進を目的としたキャンペーンが追加されており、特定の条件を満たすと限定アクリルキーホルダーが当たる仕掛けも。このような購入動機を喚起する施策が、購買行動を後押しする効果を発揮しそうです。

渋谷ジャックによる高い広告効果

渋谷という若者が多く集まるエリアを選定し、駅周辺を中心に展開された大判ポスターやサイネージが通行人の注目を集めます。ヤンジャンキャラクターを全面に押し出したビジュアルは、写真撮影やSNS投稿を促進する要因になるはずです。

さらに、交通量の多い渋谷という立地条件を活かし広告が多くの目に触れる形で配置することで、ますます認知拡大に貢献する予感。これによりスポーツくじBIGだけでなく、ヤンジャン自体のブランド力向上にもつながることが期待されます。

今後の展望

本キャンペーンはSNS投稿数の増加やBIG商品の購買促進を上手く図っている施策。オフラインでの目に見えるインパクトと、オンラインでの拡散力を組み合わせたプロモーション手法は、現代のマーケティングにおいて効果的に働くでしょう。

また、スポーツくじBIGの公益性にもフォーカスされるきっかけを創出した点も見逃せません。本施策はスポーツ振興のための助成金がグラウンドの芝生化や地域のスポーツ教室開催などに役立てられている点を周知する機会にもなっています。

本施策を通じてスポーツくじBIGの社会的意義を多くの人に伝えられていることは、ひとつの成果です。今後も、エンターテインメントと公益性を掛け合わせたプロモーションを展開することで、幅広い層にスポーツくじの魅力が届けられていく展開が予想されます。これからも同市場から目が離せません。

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