二宮和也が「洗面台にガム」を提案 ロッテ「XYLI-TEC」新CM

株式会社ロッテは、「キシリトール オーラテクトガム」の新テレビCM「XYLI-TEC 大きな可能性」篇と「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇を制作しました。新ブランドアンバサダーに二宮和也さんを起用し、2026年10月13日（火）から全国で放映しています。

ロッテは「キシリトールガム」が2027年に発売30周年を迎えるのを前に、トクホのキシリトールガムにおけるオーラルケア機能などを総称して「XYLI-TEC（キシリテック）」と命名しました。今回CMで取り上げる「キシリトール オーラテクトガム」では、配合されたユーカリ抽出物による、歯垢の生成を抑え、歯ぐきを健康に保つ機能を指します。

2本のCMは、伝える役割が異なります。「XYLI-TEC 大きな可能性」篇では、“機能面における、小さなガムの大きな可能性”を表現。「XYLI-TEC 洗面台にガム」篇では、洗面台にガムを置き、生活の新しいルーティンとして取り入れる姿を描きます。前者はガムの機能面、後者は日常に取り入れる新しい習慣を伝える構成です。

＼📣キシリトールの新アンバサダーにの／

二宮和也さんご出演！✨
キシリトールの新TVCM公開中📺

歯垢の生成を抑えるテクノロジー、
XYLI-TECとは？

ハッシュタグをつけて「キシリトール」と
ポストするとガムの絵文字が出てきます💛
ぜひやってみてくださいね🍀 pic.twitter.com/0lJZsD8jzq

— ロッテチューインガム【公式】 (@gum__lotte) October 7, 2026

二宮さんと「キシリトールガム」が、ともに30年という節目を迎える点も今回の起用と重なります。二宮さんは2026年に芸能生活30年を迎え、キシリトールガムは1997年の発売から2027年で30周年。インタビューでは、二宮さんが中学生の頃にテレビCMで商品を知り、「XY」の響きや粒ガムに新しさを感じた当時の印象を語っています。

二宮さんはCMについて、商品のテクノロジーを直接伝えながら、日常に溶け込む爽やかな習慣を提案する内容だとコメント。朝のルーティンや日々のリフレッシュに加えることを呼びかけました。

今回のCMでは、オーラルケアの機能を「XYLI-TEC」という名称で示す一方、「洗面台にガム」という具体的な生活場面も提示しています。ロッテの取り組みは、機能と日常の使用場面を2本のCMでそれぞれ見せ、ガムをオーラルケアツールとして発信した広告事例です。

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