謎の「Q」が「QUEEN」へ KATE「リップモンスターQ」の駅広告

グローバルメイクアップブランド「KATE（ケイト）」は、「リップモンスターシリーズ」から高保湿タイプの新商品「ケイト リップモンスターQ」を2026年10月24日（土）に発売します。10月20日（火）から順次、店頭とWebで展開する予定です。

発売に先立ち、渋谷駅、梅田駅、名古屋駅には「Q」を印象的に見せる広告が登場しました。リップモンスターの過去のキービジュアルとともに、「10.12 Qがすべての歴史を塗り替える」と予告。

謎に包まれたQの広告が
渋谷駅、梅田駅、名古屋駅に出現。#リップモンスター の過去キービジュアルが大集結！？
現地で歴史を振り返ってみてね！

10.12 Qがすべての歴史を塗り替える。

※広告掲出に関する駅や駅社員へのお問合せはご遠慮ください。
※広告をご覧になる際は周囲へご配慮ください。 pic.twitter.com/rsRZDHrBpJ

— KATE 公式 (@KATETOKYO_PR) October 5, 2026

その後、広告デザインが変化し、KATE公式Xでは「Q」の正体が「QUEEN」だったことを明かしています。

渋谷駅、梅田駅、名古屋駅に出現した
謎のQの広告のデザインが変化！
Qの正体、QUEENが街なかにも君臨しています👸
現地で、QUEENに謁見してみてね！#リップモンスターQUEEN#Qの時代到来

※広告掲出に関する駅や駅社員へのお問合せはご遠慮ください。
※広告をご覧になる際は周囲へご配慮ください。 pic.twitter.com/KyVHP3Pilb

— KATE 公式 (@KATETOKYO_PR) October 12, 2026

商品名を最初から説明するのではなく、「Q」を先に提示し、後からその意味を明かす広告展開です。

商品は、シリーズの特徴である落ちにくさと色持ちに加え、ハイレベルなうるおい感とクリーミーな質感を追求しています。唇から蒸発する水分を活用して密着ジェル膜へ変化する独自技術により、長時間の色持ちを実現。濃密オイルを含むオイル層がうるおい感を演出し、なめらかな塗り心地としっとり感のある仕上がりをかなえます。

全3色の名称も「QUEEN」の世界観に沿っています。ルビーレッド系の「Q01 宝冠グレーズ」、シェルピンク系の「Q02 王妃のまどろみ」、レッドブラウン系の「Q03 宮廷の密約」を展開。商品名や駅広告に加え、3色の色番号にも「Q」を用い、共通のモチーフとして見せています。

2021年4月20日から2026年9月30日までの累計出荷数が4,200万本を突破した同シリーズ。新タイプの発売に際し、商品機能の説明だけでなく、正体を伏せた「Q」と答えとなる「QUEEN」を広告表現へ取り入れました。

今回の施策では、新商品の機能や発売情報を伝える前に「Q」を提示し、その意味を後から「QUEEN」として明かしています。KATEの取り組みは、駅広告のデザイン変化と商品発表を組み合わせ、「Q」を新商品の世界観へつなげた広告事例です。

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