ブランドの誕生日に来場者の誕生日を重ねる rom&nd10周年ポップアップの仕掛け

韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」は、ブランド誕生10周年を記念したポップアップ「Dear, Bestie 10th rom&nd birthday party!」を、2026年10月10日（土）から2026年10月28日（水）まで東急プラザ表参道「オモカド」で開催します。

ヒストリー展示に加え、来場者の誕生日に応じた抽選や、人気投票などの参加企画を用意しています。なお、各日11:00～16:00の入場は事前予約制で、16:00～20:00は当日店頭で順番待ちの登録が必要です。

10周年のタグラインは「DearBestie」。ブランドを支えてきた顧客を“大切な友達（Bestie）”と捉え、感謝と、これからもBestieでいてほしいという想いを込めています。

その「Bestie」という関係性を、来場者自身の記念日と結びつける企画が「10 LUCKY DRAW」です。10月生まれ、誕生日が10日、来場日が誕生日のいずれかに当てはまる人は、ラッキードローくじに参加できます。

周年の数字である「10」や来場者の誕生日を、抽選に参加する条件に取り入れることで、条件に該当する来場者にとっては、自分の誕生日もブランドの記念イベントに関わるきっかけになります。

会場には、好きなトーン（WARM／COOL／MUTE）の人気投票や、ブランドへのお祝いメッセージコーナーも設けます。

パーソナルカラーを重視したコスメを展開するrom&ndが、来場者にも色の好みを表明する機会を用意。ブランドの歩みを見ることに加え、自分の好みや言葉で参加できる内容です。

2026年4月11日（土）〜13日（月）に開催された「ロムアンド商事」のなりきりポップアップも、来場者に役割を与える企画でした。今回も、顧客を「大切な友達（Bestie）」と捉えるブランドの考え方を、抽選や人気投票、お祝いメッセージといった参加型企画にも反映しています。

周年の数字「10」を来場者の誕生日に重ねた条件設定は、ブランドの節目を一方的な発表にとどめず、来場者自身の記念日と結びつける工夫といえます。

ブランドが感謝を伝えるだけでなく、ファンも自分の好みや応援の気持ちを届けられる場を設けることで、10周年を今後の関係づくりにつなげようとするブランディング事例です。

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