ルルルンがモナキの新たな一面を“解禁” Xトレンド入りを生むファンマーケ施策

フェイスマスクブランド「ルルルン」を展開するDr.ルルルン株式会社は、アンバサダーを務める4人組グループ「モナキ」とのコラボレーション企画第2弾を2026年9月26日（土）より開始しました。本施策は、アンバサダーが見せる“新たな一面”を前面に押し出し、PRコンテンツの軸に据えている点が特徴的です。

第1弾で見せた「ハッピーオーラ全開」なイメージから一転、今回は「#モナキ解禁」をキーフレーズに、大人っぽいクールな新ビジュアルを公開。いつもとは異なるヘアメイクやシックな衣装によって、本コラボによるギャップを鮮明に打ち出しています。

あわせて公開された特別インタビューでは、メンバー自身が「普段との違いを探して楽しんでほしい」「ファン同士でも語り合ってほしい」と呼びかけるなど、ファンが自主的にSNS上で共有したくなるような文脈がつくられていました。（インタビュー全文はこちら）

新ビジュアルの公開直後からファンによる多くの投稿が寄せられ、公式ハッシュタグ「#モナキ解禁」がXのトレンド欄にランクインする大きな反響を見せたといいます。

SNSでの盛況に続く形で、9月28日（月）にモナキ公式YouTubeチャンネルで特別メイキング動画を公開。カメラの前で見せる真剣なまなざしと、撮影合間の等身大で親しみやすい素顔というギャップを映像で届けました。
こうしたコンテンツの追加により、単発の話題化で終わらせず、ファンのエンゲージメントを継続・増幅させる効果が期待できるでしょう。

あわせて、この新ビジュアルを採用した「フォトカード付きセット」全4種を、10月3日（土）より公式オンラインストア限定で販売します。各セットでは、メンバーカラーと連動したパッケージ商品に特典のフォトカードを組み合わせています。ファン心理に寄り添った商品構成により、SNSや動画で高まった熱量が購買へとつながりそうです。

アンバサダーの新たな一面を軸にした話題化をはじめ、メイキング動画での舞台裏の紹介、そしてメンバーカラーと連動した商品展開に至るまで、ファン心理に沿って段階的に設計されたマーケティング事例です。

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