入試と嵐ラストツアーがバッティング！　受験生応援プランを緊急発売

コンサート会場周辺の宿泊施設がすぐに埋まってしまうことで知られる国民的アイドルグループ、嵐。そのツアーの日程が発表されると同時に、会場周辺の宿泊施設に予約が殺到する現象が“争奪戦”としてたびたび報じられました。

また、多くの宿泊施設が、需要と連動する「ダイレクトプライシング」を採用していることで、宿泊価格が高騰することも……。2026年に予定されているファイナルのコンサートツアーでも同様で、各地のホテル需要は例年以上に逼迫する見込みです。

とくに北海道札幌市では、思う存分“雪”を楽しめる観光のハイシーズンを迎えています。さらに、2026年3月、北海道大学や北海道教育大学札幌校など国公立大学の後期試験日程（2026年3月12日（木））と、2026年3月13日（金）・14日（土）・15日（日）に大和ハウス プレミストドーム（札幌ドーム）で開催が予定される嵐のコンサート日程が重なることから、市内ホテルの予約が急激に取りづらい状況が危惧されています。

受験生の宿泊難民化を防ごうと、リソル株式会社は運営する「ホテルリソルトリニティ札幌」および「ホテルリソル札幌 中島公園」において、北海道内で試験を受ける受験生とその保護者を対象とした「受験生応援プラン」を緊急発売しました。

このプランは1月20日（火）から販売され、宿泊対象日は後期試験に合わせた2日間です。 宿泊需要が高まる時期でも安心して予約できるように、1泊10,000円（税込・朝食付き）の固定料金を設定。市内ホテルで宿泊料金の高騰が懸念されるなか、受験生が費用負担の不安なく宿泊先を確保できる点は大きな特徴です。

また、宿泊前日までであれば、キャンセルに無料で対応しており、2月下旬に予定されるいわゆる前期日程の試験結果が確定する前でも、リスクを負わずに予約できるよう配慮しています。

客室にはデスクライトや加湿器、めぐりズムなどのリラックスができるグッズを用意して受験生を迎え、まるで自宅のように快適に受験前夜を過ごせるよう工夫をこらします。また、合格祈願の絵馬を用意し、希望者が記入した絵馬を後日スタッフが札幌八幡宮へ奉納・祈祷するサービスで受験生に寄り添います。

また、試験を終えた後にも利用できる仕組みとして、入学前の引越しシーズンに使える宿泊15％割引クーポンをプレゼントすることで、受験前後のニーズを一貫してサポートする姿勢がうかがえます。

同ホテルによると、このプランとサービスは、2025年12月初頭から準備を進めていたそうです。宿泊環境が不安定な状況で、受験生にとって心強い味方となるこの事例。

生涯忘れられない「思い出のホテル」として宿泊する受験生とその家族の記憶に残ることは間違いありません。対象者に寄り添う姿勢を示すことで、サービスやブランドに愛着をもつファンを増やす、マーケティング戦略の好例です。

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