2025.12.05

“タイトな冬にねじ込む、ボアを” イーザッカマニアが応援依頼型まとめ買い企画を開始

株式会社ズーティーは、運営するアパレルECサイト「イーザッカマニアストアーズ」にて、まとめ買いすると無料分をお返しする“応援依頼型”の企画「タイトな冬にねじ込む、ボアを。」を実施しています。2025年12月4日（木）20:00から12月15日（月）9:59までの期間限定です。

神戸発のレディースアパレルECサイト、イーザッカマニアストアーズは、2025年4月15日（火）の運営会社の破産を経て、フジスター株式会社を親会社とする新会社の株式会社ズーティーのもとで事業を継承し、2025年10月29日（水）に営業を再開しました。

リニューアル再開以降は、「自分たちのアイデアで集客をすること」「お客さまと一緒に楽しむこと」「お客さまとの“会話・対話”を大切にすること」を軸に、広告に頼らない運営方針へと切り替えたといいます。企画ページやSNSを通じて積極的なコミュニケーション施策を行なうことで、SNS全体での「お客さま発信の声」が以前より活発になりました。

とくにXでは、広告表記を除いたお客さま投稿が、2024年11月の42件から2025年11月には前年の約3.48倍の146件へと増加（＋247.6％）する結果に。ただ、一方でいまだに広告以上の集客効果を生み出せていない現状もあるといいます。

今回企画の対象商品となるGood Balance! ボアアウターシリーズは、旧体制のもとで、“シーズンのはじめから複数のモールで広告展開して販売すること”を想定して企画されていた商品。そのため、販売時期のずれや広告の展開をやめたことなどが重なり、“想定内で想定外の困りごと”として在庫商品が倉庫に残ってしまう事態が起きてしまいました。

このままではボアアウターが倉庫スペースを占め、新しい商品を納品する場所が確保できない可能性や、保管のための費用が増大してしまうことに……。在庫は減らしたいものの、値下げ前提での販売はせず、できるだけ手に入りやすい適正価格を維持しながら販売したいという運営方針を変更するわけにはいきません。そこで、安定的な運営を継続するためにも、たくさん買って応援してくれる方へのお礼として無料分をお返しするという、今回の企画が誕生しました。

2002年にリリースされ大ヒットとなったBoAの「VALENTI」の歌詞として有名なフレーズ「タイトなジーンズにねじ込む」。名曲を想起させる「タイトな冬にねじ込む、ボアを。」というキャンペーンタイトルが秀逸です。

イーザッカマニアストアーズの応援依頼型まとめ買い企画は、新たな旅立ちとなったリニューアル後に直面したピンチを、販売の工夫によって解消しようという販売促進施策。さらに、今後のブランドの運営方針や未来への想いをメッセージ発信する効果やファンとのコミュニケーションのさらなる強化も期待できそうです。