ふわふわのパンどろぼうが新宿に出現！ 3つの“へんがお”を体験できるユニークなOOH

株式会社KADOKAWAは、大人気絵本シリーズ・パンどろぼうの第7弾『パンどろぼうとスイーツおうじ』が2025年9月10日（水）に発売されたことを記念し、新宿駅地下「メトロプロムナード」に9月22日（月）から28日（日）まで交通広告を掲出しています。

広告は、パンどろぼうと同じ表情で「へんがお」を撮ろうと呼びかけるデザインで、ステージ1から3まで3種類の「へんがお」を展開。なかでもステージ3は、ふわふわ素材かつ大型の立体的なパンどろぼうが登場し、インパクト抜群。思わず触れてみたくなる仕掛けです。

Xでは、この広告とともに写真を撮って投稿する「#パンどろぼうへんがおチャレンジ」キャンペーンも展開。「いいなぁ、さわりに行きたい！」「楽しそう」「この脇でまずいかおをするしかない」など、ポジティブな声が多数寄せられました。

／#パンどろぼうへんがおチャレンジ
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おれの #半立体広告 が #新宿駅メトロプロムナード に とうじょうだ。
これは なかなかの インパクトと さわりごこち。
こんしんの へんがおチャレンジも まっているぞ。 pic.twitter.com/B6LyYKOgi3

— パンどろぼう (@pandorobou) September 22, 2025

子どもから大人まで人気を集める「パンどろぼう」の世界観を体感できる広告事例。シリーズの魅力であるパンどろぼうの“へんがお”を3段階で楽しめるデザインに加え、ふわふわ素材の立体的なパンどろぼうを配置したことで、思わず触れてしまう「参加型」の体験を生み出しました。

単なる広告を超えて、まるでキャラクターのミート＆グリート（ミーグリ）に参加しているような特別感を味わえる施策。触覚まで刺激する演出によって、交通広告に新しい楽しさとインパクトをもたらしています。

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