2025.04.18

大谷翔平選手からのボールをキャッチできる！？『雪肌精』の多角的プロモーション施策

株式会社コーセーはスキンケアブランド『雪肌精』のプロモーションとして、2025年4月16日(水)から2025年4月29日(火)まで、SHIBUYA109渋谷店のビル壁面に大谷翔平選手の巨大広告を掲出し、AR体験コンテンツを展開します。

本プロモーションは広告を“見る”だけではなく、街頭で“体験する”ことで記憶に残す設計がされているのが特徴的。広告とARを連動させた体験型の演出は、ブランドへの関心を一気に高める入り口になりそうです。

まるで本人から直接受け取るような臨場感

広告前でスマートフォンをかざすと、画面の中に大谷翔平選手が現れます。AR技術を使った演出で、まるでその場で日やけ止めをパスされているかのような臨場感のある体験が楽しめます。

屋外広告とARを組み合わせた今回の施策では、通行人が自然と足を止め、スマホを構える光景も多くみられそう。視覚だけでなく感覚的なインパクトを通じてブランドとの接点を強化する仕掛けとなっており、紫外線対策の“準備”を呼びかけるメッセージをより深く印象づけてくれるでしょう。

「雪肌精UV Catch Challenge」でリアル×デジタルの体験を創出

花王「雪肌精」は、2025年4月に発売された新製品『雪肌精UV』のプロモーションとして、SHIBUYA109渋谷店周辺で5つの施策を展開しました。

まず注目を集めそうなのが、先述したビル壁面に掲出された大型屋外広告と連動したARコンテンツ。スマートフォンをかざすと、大谷翔平選手が登場し、リアル空間に現れたかのような演出が楽しめます。

本施策はこのAR体験と連動する形で、SNSキャンペーンも実施。「#雪肌精」「#大谷さん渋谷に出現」のハッシュタグをつけて、広告やAR体験の様子を投稿すると、日やけ止めが当たる抽選に参加できます。リアルでの話題をSNSに波及させる導線が、自然な拡散を後押ししてくれるはず。

4/19(土)・20(日)には、SHIBUYA109店頭で日やけ止めサンプルの無料配布も行われるので、1万人以上が実際に商品に触れるきっかけとなるでしょう。

さらに今回の施策の中でも個性的なのが「雪肌精UV Catch Challenge」。AR体験中に出現する抽選ボールをキャッチすることで、その場でオリジナルグッズが当たるという仕組みは、ユニークかつ多くの人の興味関心を集める予感。大谷選手からのボールをキャッチするという貴重な経験は、ブランドにポジティブなイメージを与える一因となることでしょう。