ハンドマッサージやボールプールで「やさしさ」を体感—はちみつきんかんのど飴イベント

ノーベル製菓株式会社は、2024年11月23日(土)と2024年11月24日(日)の2日間にわたり、イオンモール幕張新都心にて体験イベント「いつも、いつでも、はちきん」を開催します。

本イベントは、同社のロングセラー商品「はちみつきんかんのど飴」のブランド価値である「やさしさ」と「安心感」を、体験型コンテンツを通じて消費者に直接届ける取り組みです。

ブランドの進化を支える「はちみつきんかんのど飴」

「はちみつきんかんのど飴」は1998年に発売され、26年間にわたり愛され続けているロングセラー商品。のどのケアにぴったりでありながら、子どもから大人まで幅広い層に楽しんでもらえる「やさしいのど飴」として親しまれています。

2022年のリニューアルでは、CM好感度が高い(※1)というブランド資産を活用し、「よりやさしい」印象を前面に押し出すことで新たな支持層を獲得することに成功しました。

この度のイベントは、「やさしさ」や「安心感」という抽象的な価値を具体的な形で表現することで、商品とブランドの魅力をより多くの人に改めて体感してもらうことを目的としています。

※1：CM総研調査データ「2023年度純粋想起調査」​（調査期間：2022年10月度〜2023年9月度）

「いつも、いつでも、はちきん」を五感で感じる

イベント内には忙しい日常の中で癒しを提供し、商品の持つ「やさしさ」を五感で感じられるコンテンツを用意。

来場者には「はちみつきんかんのど飴」だけでなく、オリジナル入浴剤やホットアイマスクが各日1,000袋限定でプレゼントされます。のど飴以外のアイテムによって、はちみつきんかんのど飴が持つ「リラックス」感が具体的に表現され、イベントのテーマがますます強調されそうです。

さらに本イベントでは、日常の疲れを癒す無料のハンドマッサージ体験も行われます。家事や子育てで忙しい主婦にとっては、ひとときの安らぎを感じられる貴重な機会となるでしょう。その他にもお子様が楽しめるボールプールが用意されており、親子で心温まる時間を過ごせる仕掛けが随所に散りばめられています。

なお、ボールプールでは「はちのすけのシール付きボール」を見つけたお子様に1日300セット限定でオリジナルコップやハンドタオルがプレゼントされる特典があり、楽しい思い出を持ち帰ることができるのも嬉しいポイントです。

「心に寄り添う」メッセージを伝えるCM展開

今回のイベントと連動して、ノーベル製菓は「はちみつきんかんのど飴」の新TV-CMとWEB-CMを展開。TV-CMでは、かわいらしいうさぎの「りんりん」が登場するストーリーを通じて、ブランドの世界観を演出しています。

一方WEB-CMでは、家事や仕事に奮闘する主婦や共働き世帯の日常に寄り添うメッセージを提示。疲れた心に染みわたる温かな雰囲気​を視覚的・感覚的に訴求しています。

PR事例としての意義

今回の体験イベントはPR活動のみにとどまらず、消費者と深くつながる関係性構築の施策としても作用しそう。「やさしさ」や「安心感」というブランド価値を具体的な体験に落とし込むことで、商品の魅力を多面的に伝えられています。

また、イベントを通じて得られる「体験の共有」は、来場者からSNSを通じて発信されることで自然に拡散し、口コミ効果で認知度をさらに高める可能性も。結果的に潜在顧客層へのアプローチも期待できそうです。

このように施策を通して従来の顧客層だけでなく、次世代の消費者層への訴求にもつなげている点は、まさに秀逸といえます。

ブランド価値の強化と新規顧客の開拓を両立

ノーベル製菓の「いつも、いつでも、はちきん」イベントは、ブランド価値の強化と新規顧客の開拓を同時に実現している注目の事例。「はちみつきんかんのど飴」の魅力を五感で感じてもらうことで、商品以上の価値を提供できている施策です。

同社はこれからも、多くの人々の心と体に寄り添い続けていくとのこと。はちみつきんかんのど飴のやさしさと安心感あふれる施策に、今後も注目が集まります。

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