背中の日焼け予防を訴える『海中広告』
Case: The undersea billboard
日焼け止めブランド・NIVEA SUNが実施したユニークな屋外広告をご紹介。
浜辺で日光浴をしているときだけでなく、海に入って泳いだり、シュノーケリングを楽しんでいるときにも“体の背面で日焼けの恐れがあること”を思い起こしてもらうことが狙いの企画です。
彼らが考案したアイディアは、海の中にある貝殻など自然のものだけを材料として、手作りで広告コピーとビジュアルを作り、それを「海中に掲示する」というものでした。そのクリエイティブがこちらです。
コピーは、“Protect your back”（背中を保護しよう）。
この意表を突く場所に掲示された広告は、シュノーケリング中の人の注目を集め、メッセージを十分に浸透することができたそうです。
“潜水中に、潜水中に生じるリスクを訴える”という、コミュニケーションを行うシーンがおもしろい施策でした。
動画はコチラ
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