看板に書かれた“巨大文字”が落下し、自動車を破壊！衝撃のドッキリ施策が伝えるメッセージとは

Case: Car-Smashing Billboards

ナビスコのクラッカー・Wheat Thinsが、駐車場に設置した巨大ビルボードを使ってドッキリ企画を実施しました。

Wheat Thinsの大きなビルボードが設置されたのはとある駐車場。一見、どこにでもあるビルボードですが、実はWheat Thinsと書かれた文字に仕掛けが施されています。

偽インタビューアーがビルボードの前で、理想のスナックについて男性にインタビューします。

“スナックに何を求めますか？”と聞かれ、男性が“しょっぱいものかな。”と話し始めるやいなや、ビルボードの“W”が落下し真下の車を破壊します。

インタビューを受けている男性はもちろんのこと、通りすがりの人々も皆無残な光景に目がくぎ付けになりますが、インタビュアーは構わずインタビューを続行します。

“サクサクした食感で、食欲をそそる風味がしたら？しかも100%全粒粉だったらどう？”と聞かれ、男性が“それは最高だね。”と答えている間に、“H”と“N”が落下し、車だけでなくチケットブースをも見るも無残に破壊します。

残ったものを読むと「EAT THIS」(これを食べて)となり、“Wheat Thinsを食べて“と訴求するドッキリだったことが明かされました。

サクサク、パリパリ、わずかにしょっぱくほんのり甘いという全粒粉のWheat Thinsが最高のスナックであることを伝えるドッキリ施策でした。

動画はコチラ

参考サイト

Trend Hunter
http://www.trendhunter.com/trends/snack-food-marketing