真っ暗な店内で飲むコーヒー、そのお味は？ファーストフードチェーンの愉快なサプライズ

Case: Tims dark experiment

カナダの大手ファーストフードチェーン「Tim Hortons」が、同社の新商品「ダークローストコーヒー」のPRのため、“店の外観を真っ黒に塗りつぶす”というなんとも大胆な行動に出ました。

訪れた常連客は、異様な雰囲気を放つ店に戸惑っている様子。恐る恐るドアを開けて中に入りますが、なんと店内も真っ暗！手探りしながらそろそろと中へ進みます。

店員の声を頼りに着席したお客さんに手渡されたのは、温かいコーヒー。飲んでみると、それはいつもと少し違う、香ばしく深みのある味わい。

…とそこで、店の明かりがつきました。
飲んでいたコーヒーの容器をみると、そこには『Dark Roast』の文字が。新商品、ダークロースト（深煎り）コーヒーを、“ダークな店内”で飲んでもらったのですよ！というタネ明かしがなされたのでした。

このプロモーションにはお客さんの意表を突くという他に、視覚を完全に遮ることによって、その分味覚・嗅覚を研ぎ澄ませてコーヒーを味わってもらおうという意図もあったようです。

味に自信があるからこそできる、愉快なサプライズに溢れたプロモーションでした。

動画はコチラ

参考サイト

Creative Criminals
http://creativecriminals.com/tim-hortons/tims-dark-experiment