コピーと1本の道だけで、すべてを語るAudiのプリント広告。

Case: Audi

ドイツのハンブルグでアウディが制作したシリーズプリント広告をご紹介。

道路上の障害物をドライバーより先に発見してくれるという革新的なシステム「アウディプレセンス」を訴求するために、非常にシンプルなコピーとミニマムのビジュアル要素で表現しました。犬篇、トラクター篇、そして猫篇の3シリーズです。

一見コピーと、一本の道が書かれているだけのビジュアル。

しかし、よく見てみるとコピーの一部、道路にかかっている部分だけ色が変わっていて、それぞれひとつの単語になっています。「dog」、「tractor」、「cat」。

そう、言葉だけで道に突然飛び出してくるような障害物を表したのです。メインのコピーでは下記のように「目をそらしてしまうシチュエーション」を描きました。

Why do glasses always have to fall down!（なんでいつも眼鏡おちてくるのかしら！）

Did I forget the contract or did it slip under the seat?（契約書わすれちゃったかな？それともシートの下におちちゃったかな？）

There’s no traffic at all, maybe I should check my emails.（道ぜんぜんこんでないから、メールでもチェックしよ。）

おさえのコピーは、“Detects dangers when you don’t. Audi pre sense.（あなたが危険に気づかない時、事前に発見します。アウディプレセンス。）”

アウディらしいセンスあふれるプリント広告でした。世界各地で実施されたaudiの斬新な広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。

audiの秀逸な広告/プロモーション（まとめ）

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/print/audi_dog?size=original