2026.07.17

天使の輪をエンジェルコアへ翻訳 Essential×サンリオ「たのしいエッセンシャルやさん」

誕生50周年を迎える花王のヘアケアブランド「Essential」が、サンリオキャラクターズとの初コラボレーションを記念した期間限定のポップアップイベント「サンリオキャラクターズたのしいエッセンシャルやさん」を渋谷で開催します。期間は2026年7月16日（木）から20日（月）まで。

同ブランドは半世紀にわたり髪の「かわいい」を追求し続けてきました。今回はその歩みを生かし、現代の若者層に向けて体験を通してブランド価値を発信します。

限定デザインボトルは、ブランドが長年大切にしてきた豊かな髪のツヤを示す「天使の輪」になぞらえ、そのコンセプトを体現した天使姿のキャラクターたちが描かれています。

さらに会場では、天使の輪の価値観を、ロマンチックで幻想的な世界観を指す「エンジェルコア」と呼ばれるトレンドに翻訳。天使になったキャラクターたちがドリーミーな空を浮遊する空間を演出しました。

「天使の輪」を知る大人世代には懐かしく、若い世代には現代のトレンドとして響く、双方の視点からエッセンシャルの原点に触れられる一貫したブランド体験の場となっています。

この一連の体験を思い出として持ち帰れるコンテンツとして、商品の購入者を対象に限定ショッパーや、日替わりで提供されるステッカー、トレーディングカードといった限定ノベルティを展開。

このノベルティは、3,600円以上購入するともう1枚追加される仕組みとなっており、まとめ買いや複数アイテムの購入を促して客単価を高めます。同時に、購入特典を日替わりにすることで期間中の再訪を促す仕掛けも組み込みました。

また、購入商品をキャラクターから直接手渡してもらえる事前予約制のキャラクターグリーティングを実施し、商品購入を推しとの思い出に昇華。モノをコトに変えて、ここでしか味わえない体験価値を生み出しています。

7/18（土）エッセンシャル×サンリオキャラクターズのデザインボトルが登場！
発売を記念して、7/16（木）～7/20（月･祝）ZeroBase渋谷（東京）で「サンリオキャラクターズたのしいエッセンシャルやさん」を開催♪
グリーティング（事前予約制）などお楽しみがいっぱいだよ☆https://t.co/MnsfzX5DAr pic.twitter.com/6euJGezy1C

— サンリオ【公式】 (@sanrio_news) July 13, 2026