罪悪感なく飲める「green cola」全国発売へ 生活者を巻き込むSNS戦略

アサヒ飲料株式会社は、「green cola」（グリーンコーラ）の販売を、2026年8月4日（火）より開始します。

日本国内では2026年5月12日（火）から1都3県（東京都、埼玉県、千葉県、神奈川県）のコンビニ限定で先行販売を行なってきましたが、市場の確かな手応えを得て、ついに全国展開へと舵を切りました。

「首都圏だけ？」って言われ続けたので、現在準備中 pic.twitter.com/emUqQT9xjG

— green cola JPN (@greencolajapan) May 27, 2026

green colaは、2012年にギリシャで誕生し、現在は世界50以上の国や地域で展開しているブランドです。

先行販売エリアでは、「すっきりして飲みやすい」「パッケージがおしゃれで持ち歩きたくなる」といった評価を獲得。実際の需要やターゲット層の反応を検証した上で、全国発売へとつなげるプロセスを踏んできました。

全国展開にあたって同社が着目したのが、若者たちの消費動向に見られる相反する、スマート消費と背徳消費です。

できるかぎり健康への影響を最小限に抑えようとする意識と、背脂やチーズを多用した背徳グルメやチートデイを全力で楽しみたいという欲求。この対立する二面性のニーズにアプローチするプロモーションに取り組みました。

砂糖不使用・保存料不使用・カロリーゼロという特徴を「NO is Smart」というメッセージで表現し、炭酸飲料を飲む際の心理的負担を軽減。「罪悪感なく飲めるコーラ」という新たな選択肢としての定着を図っています。

パッケージデザインには、植物由来素材を想起させる「green cola」のロゴと「NO SUGAR NO CALORIES」の文字を配置。商品のベネフィットを一目で伝えるデザインに仕上げました。

プロモーションには、若手起業家の岸谷蘭丸さん、「おひな様」の愛称で親しまれるモデル・長浜広奈さんら4名を起用しています。TVCMの放映をはじめ、若者が行き交う渋谷の各所で広告を掲出。デジタルプラットフォームを活用した情報発信を組み合わせ、ターゲット層の購入喚起を創出します。

＼＼＼5月29日(金)まで／ ／ ／#岸谷蘭丸 さん、#長浜広奈 さん、#MON7A さん、#JESSICA さんのNO is Smart 広告が
渋谷で掲出中😎⚡️

掲出場所は、2枚目のMAPをチェック👇

媒体社・ビルオーナー様への問い合わせ等はご遠慮ください。#NOisSmart#greencola pic.twitter.com/UTQkffKN02

— green cola JPN (@greencolajapan) May 23, 2026

さらに、生活者を巻き込むSNSでのPRも緻密に設計されています。先行発売での高評価を受けて全国発売が決定したストーリーや、「目標170％達成」という具体的な数値で人気を証明。

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販売好調を受け
8/4よりgreen cola 全国発売決定！
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植物由来の原料から生まれる、新しいおいしさ。
罪悪感ゼロの、全く新しいコーラへの挑戦。

日本中の売場で、お待ちしています。#NOisSmart#greencola pic.twitter.com/STg7vNDw72

— green cola JPN (@greencolajapan) June 8, 2026

そして全国発売をさらに盛り上げるため、2026年6月15日（月）まで大規模なプレゼントキャンペーンも実施し、認知拡大へとつなげました。

限定販売での成功体験をベースに、全国展開へつなげる堅実なプロセスを踏んだ本プロモーション。SNSでターゲットの熱量を高め、コーラ市場に新たなカルチャーを根付かせることができるか、その動向に注目が集まるでしょう。

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