NewMatch初の超巨大広告　若者が行き交う道玄坂からクリエイティビティを発信

「友達から始まる新しい出会い」がテーマのSNS「NewMatch（ニューマッチ）」を運営するONE株式会社は、東京都渋谷・道玄坂の円山町エリアに全長10mを超える大型屋外広告を掲出しました。サービスの認知拡大と、ターゲット層へのリーチ強化を図る施策です。

NewMatchは、2025年1月にリリースした友達づくりアプリ。ユーザーは18〜24歳の若者世代が中心で、TikTokやInstagramなどのショート動画は1年間で10億回以上の再生を記録しています。

このOOHは、クラブやライブハウスが密集し、若者文化が日常的に交差する円山町エリアに掲出されました。

同社は、若者が集い、遊び、悩み、考え、また次の場所へ向かっていくエリアだからこそ、NewMatchの価値観やコンセプトが生きると判断し、掲出場所を選定。

縦1.7m×横10mにおよぶ大型広告はNewMatch初の取り組みで、外部制作会社を介さず、企画立案からキャスティング、ディレクションまでを含むプロセス全体を自社で担いました。

当事者世代が感じている空気感や価値観をビジュアルに落とし込み、遠すぎる理想像ではなく、手を伸ばせば届きそうなかっこよさにこだわっています。

「自分もなれそうなのに、まだなれていない」という若者ならではの感覚をかたちにできたのは、アプリユーザーと同世代のメンバーが在籍する企業ならではの強みです。

モデルに起用したのは、音楽・ファッション・クリエイティブなど多様な分野で活動し、若者から支持を集めるアーティストたち。あえて広告モデルに固執しないことで、若者の憧れをリアルな距離感で表現しました。

「人が欲しがるものを作る」をコンセプトに事業展開するスタートアップ企業が、若年層の行き交う道玄坂エリアで挑戦した本施策。

リアルな接点を活用し、ブランドの世界観を空間ごと提示することで、サービスの認知拡大と態度形成を同時に図る広告事例といえるでしょう。

その他の広告事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=24
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/