どんなニーズにも対応できる　米・ホテルチェーンのCM

アメリカ・メリーランド州に本社を構えるChoice Hotelsは、世界45ヵ国以上に7,000軒を超えるホテルを展開する大手ホテルグループです。それぞれが異なるコンセプトで運営するブランドを多く展開しており、日本ではコンフォートホテルという名前のビジネスホテルブランドが進出しています。

そんなChoice Hotelsの魅力は、多様なブランドポートフォリオが可能にする“ユーザーのニーズにあった施設やサービスを提供する”点。そんな特徴を詰め込んだCMが3種類アメリカで公開されました。

“More of What You Value（あなたが大事にしたい価値観を、もっと）”というバージョンでは、独特な趣味をとにかく楽しみたい家族にも、ゴルフに打ち込みたい男性にも、チームの絆を深めたいビジネスパーソンにもぴったりな選択肢が用意されていることをアピールしました。

“When You Value Waffles（ワッフルが何より大事なあなたに）”と“When You Value Rewards（ポイント交換が何より大事なあなたに）”というバージョンでは、それぞれ朝食メニューにとてつもないこだわりを持つ少年と、ポイント交換を通じてお得な旅をしたい家族がフィーチャーされており、同社がいかに幅広いニーズに応じられるかをアピールしています。

訴求ポイントが多い時、ひとつの動画にすべて詰め込むのではなくそれぞれ要素別にアピールすることでメッセージが際立つという発見があるCMシリーズでした。

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