韓国から徒歩で日本上陸！？ 10秒泡パックGASHが都内4エリアで“歩く広告”
韓国で人気だという10秒泡パック「GASH」が、2025年12月1日（月）の日本での本格展開開始に合わせて、池袋・渋谷・原宿・新宿、東京の4つの繁華街で“歩く広告”アドマンを実施しました。
アドマンは、大型モニターを背負ったスタッフが街中を移動しながら訴求する広告サービスで、通行人と同じ目線・同じスピードで歩くことで視認性が高まり、不特定多数に幅広く届く点が特徴です。
今回のプロモーションでは、若年層のトレンド発信地である4エリアを巡回し、GASHの世界観やアイコン商品「エアバブルCDSマスク」のビジュアルをダイレクトに届けました。人の動きに合わせて情報が広がるアドマンは、大型屋外広告と比較したときに、より「思わず二度見してしまう」「写真を撮りたくなる」といった体験を誘発するといい、SNSでの自然な拡散を期待しているようです。
GASHは「革新は処方の変化から始まる」「最高への絶え間ない問題提起」という理念のもと、高い効果実感と使用満足度を追求している韓国発の次世代スキンケアブランド。韓国最大級のドラッグストア（ヘルス＆ビューティストア）、オリーブヤングでの取り扱い開始と同時に人気が爆発し、マスクパック部門で第1位を獲得するなど、高い支持を集めてきたといいます。
また、今回のアドマン施策では、街中でアドマンを見つけて写真を撮影し、その画像をハッシュタグ「#泡パック」とともにSNSに投稿すると抽選で現品が当たるキャンペーンが実施されました。リアルな接点で認知を獲得しつつ、SNS導線での話題化を狙います。
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“広告が歩く”アプローチは、福岡発「AD Nomiya」、成蹊大学が在学生のスタートアップ企業に広告出稿したことで話題となった歩くごみ箱「BinGo」、「広告を、纏う。」プロジェクトなどが行われ、人間をメディアとした広告手法が、視認性や体験価値の高さなどを理由に見直され、トレンド化しているようです。
バラエティショップでの商品展開イメージ
GASHの日本上陸展開においても、ブランドの世界観を街行く人に訴求する手法として活用されました。機動力と発見性を兼ね備えたリアル接点として、活用する企業・広告主が増加するかもしれません。
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