2025.11.17

スペシャルSSとARフォトフレームで販促強化　絶対夢中☆あさばみゆきフェア

著者シリーズ累計115万部を突破した、角川つばさ文庫『いみちぇん！』などでお馴染みのあさばみゆきさんの著者単独フェア「絶対夢中☆あさばみゆきフェア」が開催されています。

フェアに際して、用意された特典は2つ。まずは、書店で角川つばさ文庫か角川つばさBOOKSのあさばみゆきさんの対象作品を購入後にKADOKAWAアプリから50ポイントを使って応募すると、あさばみゆきさんのスペシャルショートストーリーが読めるというもの。

対象商品は、角川つばさ文庫『いみちぇん！①～⑲』『サバイバー！！①～⑪』『星にねがいを！①～⑦』に加え、角川つばさBOOKSの『いみちぇん！！』『いみちぇん！！廻　①～③』となっています。応募に必要なレシートの対象期間は、2025年11月10日（月）から2026年1月31日（土）まで。

交換できるショートストーリーは全部で10種類。新規書き下ろしから再編集版や復刻版まで、バラエティー豊かで豪華なショートストーリーが揃っています。

さらに、角川つばさ文庫の『いみちぇん！』『星にねがいを！』『サバイバー！！』の1巻カバーのARマーカーをKADOKAWAアプリで読み込むと、それぞれの作品のキャラクターが登場するフォトフレームを用意。さらに、対象書店に掲示されているポスターのARマーカーでは、フェア特製のコラボフォトフレームが登場します。配信期間は、2025年11月10日（月）から2026年1月31日（土）23:59までとなっています。

そして、非売品の書店用棚POPが当たる、Xキャンペーンも実施。角川つばさ文庫公式と角川つばさBOOKS@つばさ発の単行本のX（旧Twitter）をフォローし、ARフォトフレームを使って撮影した写真に「#あさばみゆきフェア」のタグを付けてポストすることで応募が完了します。応募者の中から抽選で3名に『いみちぇん！』『星にねがいを！』『いみちぇん！＆サバイバー！！』の書店用棚POP3種セットがプレゼントされるというものです。

選べるショートストーリー配信とともにARフォトフレームの配信、該当タイトルだけでなく、書店のポスターからも特別フレームが入手できるということでリアルもデジタルも対立させずに活用する施策となりました。

とくにメインの読者層である若年層にとってはリアル書店での購入体験への動線は大切なもの。そして、書籍という物理的な商品の購入を起点に、アプリ登録、ポイント獲得、限定コンテンツ入手という一連の顧客エコシステムを構築することで、1度の購入で終わらない継続的な関係性を実現しています。

また、無料コンテンツで間口を広げつつも、AR体験で購買意欲を高め、ポイントプログラムで複数購入を促すという段階的なカスタマージャーニーの設計により、顧客の関心度合いに応じた最適なアプローチを可能にしています。

さらに、単なる値引きではなく「ここでしか読めないストーリー」というコンテンツ自体を特典とすることで、作品世界への没入感を損なわず、ブランド価値を維持しながら販売促進を実現している点もポイントです。ポイントプログラムとデジタルコンテンツの連携により、顧客の購買行動をデータとして可視化しながら継続的なエンゲージメントを生み出すこの仕組みは、出版業界に限らずさまざまな業界の販売促進施策に応用可能な示唆に富んだアプローチといえるでしょう。