人気料理家レシピを付録に　「おつまみ日めくりカレンダー」でケース販売を促進

約3万人の料理インフルエンサー・料理クリエイター・料理家らが参加する、日本最大の料理インフルエンサーネットワーク事業「フーディストサービス」を展開するアイランド株式会社は、サントリー株式会社と共同で「おつまみ日めくりカレンダー」を制作。対象のサントリー社商品のケース購入者に配布される非売品の付録として展開されます。

カレンダーには、同社に所属するフーディスト5名がサントリーの飲料に合わせて選んだおすすめレシピを31日分掲載しています。お酒好きの人はもちろん、毎日のおかず作りにも役立つレシピで幅広い層から人気を呼びそうな内容です。

レシピを提供するのは、料理コラムニストの山本ゆりさんやフードコーディネーターのたっきーママさんなど、人気のクッキングインフルエンサー。限定性による商品の購買促進だけでなく、インフルエンサーのファンコミュニティーを活かした新規層との接点づくりや、SNSでの影響力を活かした認知拡大や話題化も期待できます。

カレンダーにはレシピとともに、料理とサントリー飲料を描いたイラストをデザインしました。写真で紹介されることが多い料理やレシピですが、温かみのあるイラストでレシピがより魅力的に表現され、日めくりカレンダーとしてリビングやキッチンにも馴染みやすいデザインとなっています。いつも目につくところにおいてもらえるデザインで、普段の生活のなかから消費者とブランドをつなげるノベルティーとしても機能しそうです。

お酒とおつまみレシピという定番の組み合わせでありながら、人気インフルエンサーの起用や、消費者の生活に馴染むデザインで、ブランドへの親近感や好意度アップが期待される本施策。クリスマスや年末年始など酒類の消費が拡大するシーズンに先立ち、ブランドとの接点を創出することで、購買行動の活性化や消費量拡大にも繋がる取り組みとなっています。

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