全国の柴犬とコラボ！Cygames、渋谷駅で『ちくわ戦記』アニメ化記念広告展開

株式会社Cygamesは、オリジナルマンガが楽しめる配信サービス「サイコミ」で連載中の人気作品『ちくわ戦記～おれのカワイイで地球侵略～』のショートアニメ放送開始を記念し、渋谷駅にて期間限定の巨大看板広告を掲出しました。

掲出期間は2025年4月7日（月）から2025年4月13日（日）までで、場所は渋谷駅B2F・田園都市線改札横の「渋谷BIG8A」です。

本広告で注目を集めているのは、全国から選ばれた“本物の柴犬たち”と、作品の主人公・柴犬型宇宙人「ちくわ」が共演しているところ。2025年2月に実施されたSNSキャンペーン「#かわいい柴犬探してます」では879件の応募が寄せられ、その中から選ばれた柴犬たちが、ちくわとともに“看板を突き破って飛び出してくる”ようなインパクトあるデザインに仕上がっています。

作品の魅力と広告展開の親和性

『ちくわ戦記～おれのカワイイで地球侵略～』は、地球に派遣された柴犬型宇宙人・ちくわが「かわいさ」を武器に“かわいいエネルギー（カワエネ）”を回収するというユニークな設定のハートフルコメディ。

ちくわは飼い主である人間の家庭で順調に任務をこなしていましたが、新しい家族・寧々の登場により、かわいがられるポジションを巡って奮闘する展開が描かれています。

本広告では、そのちくわと実在する柴犬たちが共演しており、作品の世界観をリアルに引き寄せる表現が実現。柴犬好きのみならず、かわいい動物に目がない層やファミリー層にも広く訴求できそうです。

4月8日「柴の日」に放送スタート！Cygamesが仕掛けるマルチメディア展開

ショートアニメ『ちくわ戦記』は、2025年4月8日（柴の日）より、ｔｖｋ（テレビ神奈川）およびABEMA TV、Amazon Prime Video、Hulu、U-NEXTなど各種配信サービスにて配信がスタート。放送は全12話構成で、杉田智和さん（ちくわ役）をはじめとする豪華キャストが出演しています。

作品の世界観を表現するうえで、柴犬ファンにとって親しみのある「柴の日」を放送開始日に設定。話題性と記憶定着効果の両面で効果を発揮しています。

書店との連動施策で作品との接点を拡大

渋谷駅での広告展開に合わせてSHIBUYA TSUTAYA 6階IP書店では、『ちくわ戦記』の紙コミックス1巻・2巻を同梱した限定版を販売。こちらには特製三方背BOXと5種のポストカードが付属しており、ファンにとっては魅力的な内容です。

さらに、広告掲出期間中（4月8日～13日）に限定版を購入した方には、渋谷駅に掲出された巨大広告デザインを使用した「特典ポストカード」をプレゼントする企画も実施中。数量限定のため、なくなり次第終了です。

SNSからリアル広告へ、そして再びSNSへ

今回の広告展開は、SNSでのユーザー参加型キャンペーンと実際の駅広告を組み合わせた共創型プロモーション。「#かわいい柴犬探してます」キャンペーンで選ばれた柴犬たちがリアルな広告に登場し、その広告を見た人が再びSNSで発信するという循環型の施策設計は、まさに秀逸です。

また、「サイコミ」公式X（旧Twitter）では、後日登場した柴犬たちの紹介投稿も予定。オンラインとオフラインをつなぐ一連の取り組みとして注目されています。

実写柴犬×キャラクターの愛される広告事例

Cygamesによる『ちくわ戦記』の広告プロモーションは、SNSキャンペーン・駅広告・限定商品販売という三位一体の施策を通じて、作品認知の拡大とファンエンゲージメントの向上に貢献しそうな施策。実在の柴犬とキャラクターの融合というユーモアとかわいさに満ちた発信で、通行人の心を惹きつける広告です。

今後、アニメの放送や関連コンテンツの展開を通じて、さらに多くのファンを獲得していく予感。これからの展開からも目が離せません。

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