2024.12.06

＼ Pick of the month ／先月の話題事例ピックアップ＜2024年11月＞

PR EDGEにおいて、先月1ヶ月を通してたくさん読まれたPR事例・クリエイティブ事例をピックアップしてご紹介する「Pick of the month」。

今回は、講談社、丸亀製麺、中野区、かっぱ寿司、大塚製薬、バーガーキング、コカ･コーラシステムの7事例紹介記事をまとめてお届けします。

1. ファン大歓喜！『宝石の国』著者が色鉛筆で描き下ろしたイラストが話題の最終巻記念広告

月刊コミック誌「アフタヌーン」（講談社）で2012年に連載を開始した市川春子氏による漫画『宝石の国』が、2024年6月号で12年の歴史に幕を下ろし、完結を迎えました。そして、数か月にわたる準備期間を経て2024年11月21日(木)にコミックス最終第13巻が発売されました。

この特別な節目を記念して、講談社は大規模な広告キャンペーンを実施。渋谷駅（東京都）、大阪梅田駅（大阪府）、講談社社屋の3か所で掲出される大型広告は、著者自らが色鉛筆で描き下ろした特別なイラストを使用しており、多くのファンや新規読者に向けたメッセージが込められています。

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2. 職人の「うどん愛」と「地域愛」がたっぷり！丸亀製麺のご当地うどん企画とは

讃岐うどん専門店・丸亀製麺は、2024年11月1日（金）より、47都道府県オリジナルの「釜揚げうどん」を提供する、「わがまち釜揚げうどん47」を開催。各地域でしか味わうことのできない、47種類のつけ汁を開発し、数量・期間限定で販売します。

47種類のつけ汁は、全国の丸亀製麺で働く麺職人からの公募をもとに考案されました。麺職人は、丸亀製麺のこだわりである「打ち立て・生」のうどんをさらに美味しく提供するうどんのプロ。公募には600件以上の応募があり、日々うどん作りに向き合う麺職人のこだわりや感性が詰まったレシピからは、麺職人たちの「うどん愛」が感じられます。

麺職人の「うどん愛」と「地域愛」を随所に感じるこの企画。全国に店舗を展開し、全店舗に麺職人を配置する同社だからこそできるご当地企画で、話題性が高く、販売促進に繋がる取り組みになりそうです。

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3. 悪ふざけが過ぎる！？中野の魅力を伝えるシティプロモーションソング「ナカーノ」

ランドマークとして愛された中野サンプラザが閉業し、さらなる再開発が進むJR中野駅（東京都中野区）周辺。近年は、ボン・ジョヴィの「リヴィン・オン・ア・プレイヤー」を古典的な振り付けで踊る「盆ジョヴィ」や、DJ KOOをゲストに招いた「EZ盆DANCE」などが話題となる「中野駅前大盆踊り大会」が、あらためて地域の知名度を高めています。

中野区はその魅力を世に広める参加型プロモーションとして、ショートフィルムフェスティバル「ナカンヌ」（中野からカンヌへの意）を実施。作品応募を呼び掛けようと、シティプロモーションソング「ナカーノ」のMVをYouTube中野区公式アカウントにて公開しています。

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4. アサイーブームは回転寿司業界にも！かっぱ寿司に見る「流行」と「環境配慮」両立のヒント

かっぱ寿司全店舗にて、株式会社フルッタフルッタの濃厚なアサイーを使用した「アサイースイーツ」4品が2024年11月7日（木）から2024年12月4日（水）までの期間限定で登場しています。

本施策はコロワイドグループが運営するかっぱ寿司とのコラボによってZ世代を中心とした若者をターゲットにし、環境配慮とトレンドを取り入れたメニューで新たな顧客層の獲得とブランドイメージの向上を目指している取り組みです。

今回の「アサイースイーツ」は、アサイーの鮮やかな紫とストロベリーやバニラなどの甘味が調和し、味だけでなく見た目も魅力的な4品が勢揃い。「アサイーボウル仕立てのフルーツパフェ」や「まぜまぜシェイクアサイーエナジー＆バニラ」など、アサイーが異なるスタイルで提供され、回転寿司を訪れる幅広い層に受け入れられるよう工夫がされています。

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5. 毎年恒例の「カロリーメイト」受験生応援CM　今年は初めて3種類の受験形態にフォーカス

大塚製薬株式会社は、バランス栄養食「カロリーメイト」の受験生応援CM第11弾『それぞれの音色』篇を2024年11月13日（水）より放映開始しました。

カロリーメイトが受験生応援CMを開始した2012年から10年以上が経ち、同じ大学を目指すにも受験方式は幅広いものへと変化しています。ただ、ひたすら目の前のやるべきことに「没頭」し、努力し続ける受験生の姿はいつでも変わりません。カロリーメイトは、そんな受験生に常に寄り添う存在でありたいと考えているそうです。

今回は初めて、一般受験、推薦入試、総合型選抜（旧AO入試）と、複数の受験方式で合格を目指す高校生3人にスポットライトを当てたCMに。「それぞれの音色」をテーマに、吹奏楽部でそれぞれ異なる楽器を担当してきた親友3人が受験に挑むストーリーとなっています。楽曲には、令和の卒業ソングとも称されるSGさんの「僕らまた」の吹奏楽アレンジを使用しています。

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6. バーガーキングのメニューがすべてワッパーに！その意外な理由とは

2024年9月にオーストリアで行われた国政選挙に先駆けて、同国内のさまざまなメディアが各政党の政策や国民の反応に関する報道を繰り広げてきました。

選挙に参加し投票に行くことは人生の選択肢を増やすことと同義である……そんなメッセージをできるだけ多くのオーストリア国民に伝えるために現地のバーガーキングは意外性抜群の店頭施策を実施しました。

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7. 全国の小さなやさしさエピソードが大集合！紅茶花伝の展示会「大！小さなやさしさ展」

コカ･コーラシステムは、「紅茶花伝」のブランドメッセージ「小さいって、偉大。」を体感できるブランド史上初の展示会「大！小さなやさしさ展」を、2024年11月12日（火）～24日（日）の期間に六本木ヒルズカフェにて開催しています。

「紅茶花伝」は、日常にあふれる小さなやさしさが大きな心地よさを生む力になるという想いから、「小さいって、偉大。」というブランドメッセージを掲げています。今回、普段は見過ごしてしまうような小さなやさしさにまつわるエピソードを集めた「大！小さなやさしさ展」を開催。小さなやさしさが集まり、誰かの大きな心地よさを生む「小さいって、偉大。」を体感できるような空間になっているとのことです。

展示会では、2022〜2024年に朝日新聞に掲載された記事の中から厳選した、普段は見過ごしてしまうような小さなやさしさにまつわるエピソードを壁一面に展示。あわせて、エピソードの内容を表現した「小さなやさしさミニチュア作品」も登場し、心温まる空間を演出します。