人生に必要なすべてを揃えた？　朝食シリアルのCM

イギリスで長年にわたり高い人気を誇るシリアルブランド・Weetabixが、ケニア市場向けに新たなCMを公開しました。Weetabixはその健康的なイメージと栄養価の高さで知られており、新CMでは“最高な1日を贈るためには朝食が最も大切である”というメッセージをポップに発信。このメッセージは世界各国で異なる文化やライフスタイルを持つ人々に向けて、地域に根ざした形で伝えることの重要性を強調しています。

CMでは、ナレーションが「日々の挑戦に立ち向かうすべての人への支持」を語り、トレーニングに打ち込むアスリート、温かい朝食を楽しむ家族、仕事で成果を上げようとするビジネスパーソンらがWeetabixを食べるシーンが描かれます。

同施策からは、Weetabixが如何にしてそのグローバルブランドを地域ごとのニーズに応じて調整し、それぞれの市場に合わせた訴求を行っているかが伺えます。特に異なる文化背景を持つ消費者に対しても、その日の活力を支える栄養満点の朝食という普遍的な価値を提供することで、広範な共感を引き出しています。このアプローチが、他の国際ブランドにとっても地域マーケティングの成功例として参考になるのではないでしょうか。

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