楽しみ方は自由！ハイキングのイメージを丸ごと覆そうとしたColumbiaのCM

アメリカ生まれのアウトドアアパレルブランドColumbiaは、ハードなアクティビティからカジュアルなタウンユースまでさまざまなシーンで使える商品を展開しており、本国アメリカはもちろん、アジア諸国でも高い人気と知名度を誇っています。そんなColumbiaにとってアウトドアアクティビティを楽しむ人が増えることは潜在的な顧客数の増加を意味しており、1人でも多くアクティブなライフスタイルを送るようになってほしいという願いを込めたブランディング動画を公開しました。

“Get Hiked!（ハイキングを満喫しよう！）”というシンプルなタイトルの動画では、ハイキングという数あるアウトドアスポーツの中でも最もハードルの低いアクティビティの多種多様な楽しみ方が紹介されています。「ハイキングには興味があるけど、ストイックな人が好んでやっている印象があるから中々挑戦しづらい……」そう思っている人に向けて、ハイキングの正しいやり方なんてないというメッセージを訴求しました。

友人と談笑しながら山登りをしてもよし、1人で黙々と登ってもよし、ゆっくり歩いても、走ってもよし……そんなカジュアルなハイキングの描写を通じて将来的に自社商品に興味を示してくれる人が増えるように“アウトドア人口そのもの”の増加を狙った意欲的な長尺動画でした。

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