2024.01.16

世界で活躍するアスリートが駆け上る、プーマの新ブランドムービー「とどまらないぶっちぎる」

プーマジャパン株式会社は、ブランドのマントラでありスローガンである「Forever.Faster.（フォーエバー.ファスター.）」を伝えるキャンペーンとして、“次世代のアスリートを鼓舞し、ともに挑戦を続けるブランド”であることをメッセージに、2024年1月1日（月）より新たなキャンペーンを展開しています。

そして、キャンペーンの皮切りとして、世界を舞台に活躍をするプーマ契約の日本人アスリートやチームが総出演する新ブランドムービー「とどまらないぶっちぎる」を公開しました。なお、本キャンペーンムービーは、TVCMとしての放送も予定されています。

新ブランドムービー「とどまらないぶっちぎる」は、三笘薫選手、サニブラウン・ハキーム選手、樋口新葉選手など各スポーツの世界においてトップ選手として活躍する、プーマ契約の日本人アスリートが勢揃いし、彼ら彼女らが世界中を舞台に、さらなる高みを目指してひたむきに努力し、上へ上へと上り続ける様を「階段を駆け上がるシーン」を象徴的に描きながら表現しています。

また、それに呼応するように黒川想矢さん演じる主人公の少年も、自身の環境で納得いくまで上を目指し続けます。「競技レベルや世代や歴史を超えて、上昇し続ける志を持つ人こそが本物のアスリートである」という次世代のアスリートを鼓舞するメッセージも、このムービーには込められています。

さらに、キャンペーンの一環として、2024年1月1日（月）よりSNSキャンペーンも実施中。「#とどまらないぶっちぎる」とともに、「2024年にぶっちぎりたい目標や抱負」を宣言し投稿された方に抽選で、2024年をとどまらずぶっちぎるための“PUMAスターターキット”が当たります。このキャンペーンには、プーマに関連の深いアスリートやインフルエンサーなども参加予定となっていて、彼らの宣言も楽しめる仕掛けとなっています。

新しい年に前向きになれる、プーマの新ブランドムービー。上へ上へと登り続けるアスリートの姿と軽快な音楽が見ている側をも鼓舞してくれる仕上がりとなっています。また、プレゼントキャンペーンには、新年の目標や抱負を投稿するという動画のテーマとの地続き施策を展開。ユーザーが投稿するだけでなく、プーマに関連の深いアスリートやインフルエンサーの参加もバラエティ豊かなものが揃い、早々に話題となっています。

ブランドムービーでのメッセージ発信から、SNSでの投稿施策までテーマ性と話題作りの巧みな事例がありました。