自在に試合をコントロールできる！？　英・オンライン賭博の新サービス

イギリスに拠点を置くSky Betは、サッカーや競馬をはじめとしたさまざまなスポーツのオンライン賭博サービスを提供する業界大手の会社です。競合他社との差別化が難しいとされるオンライン賭博において、Sky Betは“任意の試合の点数を任意のタイミングでフリーズさせられる”という前代未聞のサービスを発表。特定の条件下でのみ使えるこの機能は、自分が予想した点数になった瞬間に行使すれば事実上当選が確約されるため、愛好家の間で大きな話題となりました。同サービスを訴求すべく公開されたCMは、スポーツブランドを彷彿とさせるストイックなトレーニングに励む登場人物と、そうした努力すらも超越する新サービスの威力を皮肉を交えて表現しています。

毎朝早くに目を覚まし、過激なトレーニングに耐え、コーチからの叱責や周囲からの心無い言葉に耐え抜いたサッカー選手を待ち構えるのは、人生を変えることになるかもしれない瞬間。一歩間違えば負けてしまうかもしれない、そんな大事な局面を引っくり返すこの瞬間のために今まで生きてきた……と1人のアスリートを中心に動画は進行していくのですが、そんな努力ですらもSky Betの新サービスを使えば点数を固定できてしまうので意味がないというメッセージを鮮烈な演出によって表しています。

チートとも言えるような機能を訴求するため、あえてスポーツ本来の楽しみ方を否定するような描き方で多くのユーザーに新サービスの全貌を届けた事例でした。

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