謎の文字が並ぶOOHを解読できた人だけがターゲットの求人広告

スウェーデンに本社を構えるCastraは、同国で急成長中のITコンサル企業です。事業の拡大に伴い積極的な採用活動を行なっている同社は優秀でありながら企業カルチャーにしっかりとフィットした人材を採用するため、一見すると意味不明な言語が書かれたビジュアル広告を複数種類公開しました。

4種類のビジュアルはいずれも異国の言語で書かれているかのようで、一見すると意味が伝わらないようになっています。実はこの広告はスタートレックやスター・ウォーズ、ロード・オブ・ザ・リングなどの作中に登場する架空の言語で書かれており、多くの通行人には理解できなくて当たり前なのです。

OOHの企画を務めたコピーライターのJohan Nerman氏は「事前に予想はしていたのですが、わたしたちがターゲットにしている優秀なITコンサルはSFやファンタジーにとても詳しい、いわば“オタク”寄りのペルソナであることがわかりました。コンサルとしてのスキルと“オタク”の2つの要素が揃ったときに生まれたのがこの企画です」とコメント。しっかりと話題性を担保しつつ、ターゲットに直接アプローチするための最善の手法を体現したビジュアル広告でした。

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