『紳士のスポーツ』に倣った、伊ビールブランドによる粋なキャンペーン

The Glass Switch

ヨーロッパ6カ国が参加する国際ラグビー大会・シックス・ネイションズは、各国の代表チームが総当たりで順位を競う伝統的な大会です。

イタリア代表チームのオフィシャルスポンサーであるBirra Peroniは、この大会に合わせ、Instagramに斬新な投稿を行いました。

公開したのは、Peroniのグラスにシックス・ネイションズのスポンサーであるギネスビールを注いだクリエイティブ。ギネスに向けて、普段はライバル関係にあっても、スポーツの場ではノーサイドの精神を持とう、と呼び掛けた内容となっています。

 

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Per il Terzo Tempo, in occasione del @sixnationsrugby anche noi di #Peroni ci scambiamo la maglia con i nostri avversari. Tu con chi la scambi? Venite a brindare con noi al Parco del Foro Italico il 22 febbraio e il 14 marzo, soprattutto voi amici di @guinness. #peroniterzotempochallenge

Birra Peroni(@birra_peroni)がシェアした投稿 – 2020年 2月月21日午前3時34分PST

これに対し、ギネス側も自社のロゴ入りグラスにPeroniを注いだ写真を投稿し、友好ムードを盛り上げます。

ラグビーでは試合が終わった後に『Third Half』と呼ばれるイベントがあり、両チームの選手やスタッフがビールなどのアルコールを含むドリンクや軽食とともに、互いの健闘を称え合い親睦のだそう。

まさに『紳士のスポーツ』と呼ばれるラグビーにふさわしい、スポンサー企業による粋なキャンペーンのご紹介でした。