マラソンランナーをスカウト!? DHLによる“配送の迅速性”をPRする一風変わったプロモーション
Case: Medalivery
世界的な輸送物流会社のDHLが、配達の迅速性を訴求するためにパラグアイで一風変わったプロモーションを行いました。
その名も“Medalivery”（メダルとデリバリーの造語）。
同社は、国内でトップクラスのマラソンランナーであるカルロス・ゴンザレス氏をスカウト。彼にDHLの制服風ユニフォームで、首都・アスンシオンで開催されるマラソン大会に出場してもらいます。
彼は堂々1位でフィニッシュ。誰よりも早くゴールテープを切りました。
このあとゴールに到達したランナー1人1人に、ゴンザレス氏から“DHLオリジナル”のメダルを首にかけていきます。
このDHLのメダルで、各ランナーにブランドイメージを印象づけます。さらに表彰台にランナーが揃った時も、そのメダルが各ランナーにかけられているという画作りにも成功しました。
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