脂肪と糖は好き？　ロバート秋山が1人3役を演じる「からだすこやか茶W＋」新CM

特定保健用食品「からだすこやか茶W＋」のパッケージに「食事と一緒に！」というメッセージが追加され、新しいデザインに。脂肪と糖に働きかける“トリプルトクホ”という製品特徴をよりわかりやすく伝えようという刷新です。

このリニューアルにあわせ、ロバート・秋山竜次さんを新たなブランドアンバサダーに起用。2026年1月19日（月）から、新CM『小悪魔W』篇を放映しています。

CMでは、秋山さんが仕事帰りのサラリーマンと、“脂”と“糖”を象徴するそれぞれの小悪魔を含めた3役を演じました。馴染みの鰻屋でうな重のフタを開けた瞬間、小悪魔たちが赤ちゃんのような声でまとわりついたり、ダンスを披露したりと、お茶目に誘惑してくる様子が描かれます。

「クリエイターズファイル」シリーズなどで多彩なキャラクターを演じてきた秋山さん。このCMでもアドリブを交えてリアルな食欲と、小悪魔の無邪気さと愛らしさを巧みに操り、その“なりきり力”を生かして演じ分けています。秋山さんは、うなぎを頬張るご自身の表情を「人類で1番美味しそうな顔」をしているとコメントしています。

脂：ｱｼﾀｶﾗ、ﾊﾀﾗｸ。ﾔﾀﾞﾅ。
糖：ﾊﾗﾍﾙｼﾅ。 pic.twitter.com/iaKj6op2xM

— からだすこやか茶Ｗ＋ (@sukoyakacha_W) January 14, 2026

このCMを軸として、さまざまなプロモーションを同時展開。CMに登場した“小悪魔W”が公式Xアカウントをジャックしています。さらに、全国5都市の主要駅構内でOOH広告を展開するといい、生活者の日常動線にタッチポイントを複数設けます。

なかでも、1月28日（水）には、丸ビル1階マルキューブ（東京都千代田区）に“夜鳴きそば”から着想したという屋台ステージが1日限定で登場し、先着3,500名に「からだすこやか茶W＋」を配布するサンプリングイベントを開催。背徳感たっぷりな夜食を連想させるシーンを用いて、ブランドの世界観を強く訴求します。

健康志向が高まるなか、“脂肪と糖は好きですか？”というキーメッセージを発信。欲望を否定せず、毎日の食卓をもっと楽しんでほしいというブランドの想いが込められました。

製品が提案する“食事と一緒に楽しむ”というスタイルを、秋山さんのコミカルで繊細な演技で自然に伝えるCMは、生活者の共感を呼び、製品理解を深めるきっかけにもなりそうです。

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