食べ物でふざけてもいい！？　とにかくポップなプリングルズ独特の世界観

P&Gが開発し、その後ケロッグによって事業継承されたポテトチップスの老舗ブランド・プリングルズ。商品名そのものよりも、Mr.Pと呼ばれる口ひげが印象的なロゴに馴染みのある方も多いのではないでしょうか。そんなプリングルズがかつて、グローバルキャッチコピーとして採用していた“Once You Pop, You Can’t Stop”を現代風にチューニングしてリバイバルさせたCMが公開されました。日本語に訳すとかっぱえびせんの「やめられない、とまらない」と近いニュアンスを持つこのキャッチコピーが体現する、プリングルズならではの世界観に注目です。

“Duck King（アヒルの王）”というタイトルで公開された動画で描かれるのは、公園のベンチに座ってプリングルズを楽しむ1組のカップルの様子。男性がふとパッケージを見るとそこに描かれていたMr.Pが「今すぐチップスを使ってアヒルのモノマネをしろ」と語りかけます。思わずその通りにすると……公園の池にいたアヒルが自らの王だと勘違いして男性をどこかへ連れ去っていってしまいます。「さらば、庶民たちよ」という謎のセリフを言い残して飛び去っていく姿はシュールそのもので、味や商品の特徴には一切触れることなく、ポップで楽しいプリングルズの世界観を見事に表現しています。

小さい頃から「食べ物で遊んではいけない」という教育を受けていた人が多いなかで、あえて食べ物で遊ぶ様子を映すことで、独自の印象づけを試みているプリングルズ。強固なブランドだからこそ成立する、遊び心を前面に押し出したアプローチといえます。

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