ナイターやIoT自販機を活用　地域密着型スーパーのPBエナドリのプロモ戦略

スーパーマーケットなどの小売店や、卸売業者が企画し、独自のブランドとして販売する「プライベートブランド（以下、PB）」。食品・飲料から日用品、化粧品、生活雑貨などなど、さまざまな商品が製造・販売されています。

2025年6月に販売累計300万本を突破したというエナジードリンク「BARK」は、埼玉発祥のスーパーマーケット「ベルク」のPB商品のひとつです。

同社は、8月9日を「エナジードリンクBARKの日」に制定（2024年6月に一般社団法人・日本記念日協会により認定・登録）、さまざまなプロモーションを実施しています。

まずは、2025年8月1日（金）ベルーナドーム（埼玉県所沢市）で行われるプロ野球ナイトゲームイベント「ベルクナイター」で、BARKのコラボレーションを実施。

地域に根ざしたスーパーマーケットが、地元球団の試合観戦者に向けて球場内でのBARK販売や、大型ビジョンでのプロモーション映像放映などを行い、その認知を高めます。

そして、8月1日（土）から31日（日）には、東京ソラマチ（東京都墨田区）での無人サンプリングを実施。これは、サイネージ型IoT自動販売機「AIICO（アイコ）」を活用しての取り組みです。

実施地にあたる押上駅付近に同社が出店していないことから、都市部の幅広い層に商品を体験してもらい、実店舗への来店動機の形成や、オンライン購入につなげる狙いがありそうです。

さらに、「エナジードリンクBARKの日」当日に店舗で本体価格89円での特別セールを行います。SNSでは公式XやInstagramを活用したキャンペーンを展開するなど、多角的なプロモーションを実施する予定です。

これらのプロモーションは、地域密着型小売業が限られた予算でいかに効果的なマーケティングを展開した好例かもしれません。プロスポーツとの連携、最新技術の活用、記念日マーケティング、SNSをめぐる戦略を組み合わせ、単なる商品販売を超えた総合的なブランド体験打ち出し、消費者との関係性構築を目指しているといえます。

その他のブランディング事例についてはこちら
https://predge.jp/search/post?genre=27
会員登録、メルマガの受信設定はこちら
https://predge.jp/