話題の年齢当てサイト「How-Old.net」に便乗した、カナダ慈善団体の巧みなPR

Case: HOW-OLD.NET

先日、日本を含め世界各地で話題になった年齢判定サイト「How-Old.net」。実際にツールを試された方もいらっしゃるかもしれませんが、今回このネットの話題にすぐさま便乗して、カナダの慈善団体がユニークなPR施策を実施しました。

「Covenant House」はトロントを拠点に活動するユースシェルター（住居のない若者の避難所を提供）。同団体はエージェンシーTaxiの協力の元、「How-Old.net」を活用してセンセーショナルなクリエイティブを作成して、それをFacebookアカウントに投稿しました。

その投稿がこちらです。

「43歳」と判定された一人の男性。実年齢は22歳だという彼の名はカールさんといい、路上生活をしていたことが欄外に記されています。

メインコピーは…

Nothing steals youth like the street.
（路上生活ほど、青年から、若々しさや青春を奪うものはありません。）

「路上生活を行う若者」の窮状や社会問題を啓発し、同団体への支援を呼びかける機を見るに敏なプロモーションでした。

(via Facebook/Covenant House,Fast company)