「逆向きに進む組み立て説明書？」IKEAだからこそできたアース・アワーへの参加啓発広告

Case: Irreversible

ブルガリアのソフィアで実施されたIKEAのプリント広告をご紹介。「アース・アワー」という地球規模のイベントのために製作された作品です。

「アース・アワー」とは、世界中の人々が、同じ日・同じ時刻に電気を消すなどのアクションを通じて、“地球温暖化を止めたい！”という思いを示す、国際的なイベント。日本でも年々その認知度が上がってきています。

今回IKEAが同イベントへの参加を呼びかけるべく製作したクリエイティブがこちらです。

イケアおなじみの組み立て説明書を、“逆の順番”で描いたクリエイティブを通じて、電気を消そう！というメッセージを描きました。

コピーは…

“Reverse the irreversible.IKEA reminds you to switch off the lights for Earth Hour.”
（ひっくりかえせないものを、ひっくりかえそう。アース・アワーのために、ライトを消しましょう。）

“IKEAブランドならでは”の資産を上手く使ったプリント広告でした。

世界各地で実施されたIKEAのオシャレな広告/プロモーションに関心のある方は下記もご覧ください。
・世界最大のインテリアショップ・IKEAのウィットに富んだ広告15選
・IKEAのウィットに富んだ広告/プロモーション（まとめ）

参考サイト

Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/outdoor/ikea_irreversible?size=original