ライカのコンパクトカメラを“iPhoneカバー”で宣伝
Case:The iPhone Protective Case
ライカの新型カメラ「Leica V-Lux 20」が非常に持ちやすくコンパクトであることをターゲットに訴求するためのプロモーショングッズ。
コンパクトであることを伝達するために「Leica V-Lux 20」の実物イメージがプリントされたiPhoneカバーを制作した。
広告タグラインは、“ Same size, it takes much better pictures”。
同一サイズであることを訴求しながらも、写真の画質は数段上であることを表現している。
このプロモーションは、コミュニケーションを成し得るための比較の対象が絶妙だと思いました。
今やコンパクトで高機能の代名詞、iPhoneとサイズを比較しながらも、写真画質のクオリティーは比べ物にならないくらい上であることをターゲットへのコアメッセージにしている点がまず上手いです。
そして、ターゲットにそのメッセージを効果的に伝える媒体としてiPhoneカバーをセレクトした点が合理的でありながら、「何でもメディアになるんだよ」という自由な発想を感じさせてくれて素敵です。
(これが雑誌広告やポスター何かで比較されていたら残念ですよね)
メッセージとメディアは一緒に考えなきゃいけませんね。
参考サイト
・Ads Of The World
http://adsoftheworld.com/media/dm/leica_vlux_20_the_iphone_protective_case
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