成分の説明を謎解きに変える REJURAN×『薬屋のひとりごと』初コラボの仕掛け

製薬会社発のダーマコスメティックブランド「REJURAN COSMETICS（リジュラン コスメティック）」は、TVアニメ『薬屋のひとりごと』とのブランド初のコラボレーションとして、2026年10月14日（水）から10月20日（火）まで、@cosme TOKYOで謎解きポップアップイベントを開催します。

同ブランドは、天然サーモン由来のDNA断片を微細化した独自成分「c-PDRN™」を全商品に配合しています。今回のポップアップでは、主人公・猫猫とともに、この成分にまつわる謎を解き明かす体験型コンテンツを展開します。

謎解きのストーリーでは、“呪い”の鍵として「黄金の秘薬」が登場します。参加者は謎を解き進めるなかで、独自成分やブランドについても知ることができる構成です。

独自成分を強みにする美容ブランドは、その特徴を説明するほど話が専門的になり、生活者に読み飛ばされやすくなります。この施策のポイントは、伝えたい成分の情報を「説明されるもの」ではなく、来場者が自ら解き明かす謎の題材に置き換えた点。

薬師である猫猫が薬や毒の知識を駆使して謎を解き明かす『薬屋のひとりごと』の世界観は、美容成分を題材とした今回の企画とも親和性があります。作品の特徴を生かすことで、ファンが物語を楽しみながら、自然とブランドや独自成分への理解を深められる仕掛けをつくりました。

体験の接点は会場の外にも設けており、ポップアップにつながるWeb謎解きも実施。Web謎解きのクリア後にXでクリア報告を投稿し、会場での謎解きもクリアしてスタッフに投稿画面を提示すると、追加特典として「REJURAN スキンプロテクションマスク」2枚がもらえる仕組みです。オンラインでの参加を、@cosme TOKYOへの来場につなげる導線といえるでしょう。

会場では謎解きに加え、フォトスポットや商品展示、タッチアップスペースを展開し、購入特典付きのキャンペーン限定コラボ商品6種も販売。こうした構成は、ブランドを知ること、商品を試すこと、作品を楽しむこと、購入することを、ひとつのイベントの中で結び付けたものといえます。

Webの謎解きをきっかけに興味を持ったファンが、会場でブランドや独自成分への理解を深め、実際の試用や購入へとつなげるイベント。オンラインで生まれた関心をリアルな商品体験へとつなげる、段階的な導線設計となっています。

説明すると難しくなりがちな情報を作品の世界観と重なる「謎」に置き換えることで、生活者が自ら知りたくなる入口を設けた販促事例です。

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