香りを好みでなく“回復”で選ばせる 温泉旅館発naturaumの代官山ポップアップ

群馬県みなかみ町・猿ヶ京温泉の温泉旅館「旅籠屋丸一」から生まれたウェルネスブランド「naturaum（ナチュラウム）」が、代官山 蔦屋書店でポップアップストア「RECOVERY ROOM by naturaum」を開催しています。期間は2026年10月1日（木）から11月5日（木）まで。

代官山 蔦屋書店が主催し、株式会社旅籠屋丸一が共催・協力する会場では、5つの「回復」を手がかりに香りを選ぶ体験を提案しています。

「回復する暮らしを、つくる。」をブランドコンセプトに掲げるnaturaumは、身体がひどく疲れたときだけでなく、日々のなかで少し立ち止まることや、自分のペースを取り戻すことも「回復」と捉えています。温泉旅館で大切にしてきた「心と身体を整える時間」を、日々の暮らしへ届けたいという思いから生まれたブランドです。

その考え方を体験できるのが「FIND YOUR RECOVERY」のコーナー。来場者は「目覚める」「眠る」「切り替える」「いたわる」「整える」という5つの回復から、今の自分に近いものを選び、それぞれに寄り添う香りを試せます。

ポイントとなるのは、自分に必要な回復を考えることが、香り選びの入口になっている点です。「今の自分には、どんな回復が必要だろう？」と考える時間そのものも、企画の提案に含まれています。ブランドの考え方を説明するだけでなく、来場者が自分の暮らしと結びつけて商品を選べる設計と読み解けます。

会場には、代官山 蔦屋書店が「回復する暮らし」につながる本を選ぶ「RECOVERY LIBRARY」も展開。同じテーマで香りと本を紹介することで、商品選びと選書の両方を通じて、ブランドの考え方に触れられる構成です。

宿で大切にしている過ごし方や価値観を、生活者が自分の状態に合わせて選べる言葉に置き換えて提案する手法は、ブランドの世界観を日常へ広げるヒントになるでしょう。

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