“内向型”専門旅行代理店が誕生 スウェーデンの文化を発信する観光マーケティング

Visit Sweden（スウェーデン政府観光局）は、自分のペースで旅する人のためのバーチャル旅行代理店「“内向型”専門旅行代理店（The Introverts’ Travel Agency）」を、2026年9月29日（火）に開設しました。

Visit Swedenが世界9か国を対象に実施した国際調査によると、旅行者の67％が「周囲との交流を求められるのではなく、自分で選べる」旅行先を好み、半数以上の人が旅行先では静かな環境や一人の時間を大切にしたいと考えていると回答しました。そして、自らを内向的だと感じている旅行者は41％に上ったといいます。

今回誕生した旅行代理店は、こうした“内向型”の旅行者向けに特化。「自分のための空間」を大切にする感覚が文化として根付くスウェーデンの旅の魅力を発信します。

スウェーデンの旅では、広大な自然や美しい風景、市街の散策、カフェでのフィーカ（スウェーデンのコーヒーブレイク）、スパやサウナなどを自分のペースで巡れるとのこと。自分らしい旅で、心身をリチャージできそうです。

“内向型”専門旅行代理店は、ベルリン、パリ、ロンドンの3都市において、2026年10月に期間限定のポップアップ店舗をオープンします。スウェーデン各地のさまざまな旅行先や体験プログラムを知れるだけでなく、同代理店が提案する旅行の予約も可能。
なお、日本からはオンラインで利用できます。

MBTIをはじめとする自己診断や自己理解が全世界で浸透するなか、「自分で選べる」スタイルで旅を選ぶ人が増えている潮流を捉えた事例。自分の空間やペースを重んじる“内向型”生活者の潜在ニーズに対し、スウェーデンに根付く「自分のための空間」を大切にする文化そのものを旅の魅力として発信しています。

旅の提案にとどまらず、グローバル調査に基づく説得力を持たせながらスウェーデンの文化価値をグローバルにアピールするデスティネーション・マーケティングです。

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